SEO Agenturen und Suchmaschinenoptimierung sind in München eigentlich keine Mangelware, wenn man im Internet nach Anbietern sucht. Doch was zeichnet eine gute Agentur aus? In erster Linie sollte eine Agentur mit ihren Kunden fair umgehen. Es nutzt nichts, den Klienten die besten Positionen in kürzester Zeit zu versprechen. Da Google eine gewisse Zeit braucht, um die Veränderungen zu bemerken, sollte man lieber auf langfristiges und nachhaltiges Wachstum setzen. Denn wer die Optimierung übertreibt, kann auch schnell aus dem Index fliegen. Damit ist sicher niemandem gedient, der auf langfristiges Wachstum setzt. Denn schließlich bedeutet gesundes Wachstum, eine bestimmte Zahl an Verweisen von anderen Seiten über viele Monate zu erstellen. Die Kunden müssen also viel Geduld mitbringen, aber das ist der Sinn der Suchmaschinenoptimierung. Denn auf die Dauer zahlt sich die finanzielle Anstrengung aus. Wer fleißig an den Positionen bei Google arbeitet, der wird auf lange Sicht wesentlich mehr Kunden generieren können. Diese Kunden kommen dann direkt über die Webseite und fragen eventuell mit einer Email an. Damit ist ein weiterer Vertriebskanal für das Unternehmen  gewonnen. Neue Absatzmärkte lassen sich leicht erschließen und kultivieren, denn das Internet ist weltweit abrufbar. SEO hat also nur Vorteile für die Unternehmer und sollte zu jedem Werbebudget gehören, das auf die Zukunft gerichtet ist.

Unter dem Begriff der Google AdWords Optimierung wird eine Vielzahl an Maßnahmen zusammengefasst, die dazu dienen die SEM Kampagne bei Google effizienter und gleichzeitig kostensparender zu gestalten.

Wichtigste Stellschraube in diesem Zusammenhang ist der sogenannte Qualitätsfaktor (im Englischen auch Quality Score genannt). Neben dem eigentlichen Klickgebot ist der Qualitätsfaktor maßgeblich daran beteiligt, an welcher Position die Anzeige ausgeliefert wird und wie viel für den Klick tatsächlich an Google zu entrichten ist. Die Google AdWords Optimierung beschäftigt sich zum Großteil damit den Qualitätsfaktor günstig zu beeinflussen um die vollen Potentiale und Chancen von Google AdWords auch wirklich ausschöpfen zu können.

Unter all den Einflussgrößen, welche den Qualitätsfaktor beeinflussen, befindet sich auch die Anzeige selbst. Die Anzeige erfüllt darüber hinaus auch noch eine weitere wichtige Aufgabe, sie muss nämlich das Interesse des Users wecken können, damit dieser auf die Anzeige klickt und die beworbene Webseite besucht.

Hier nun drei Google AdWords Optimierung Tipps, wie die Anzeige effektvoll in Szene gesetzt werden kann:

1. Auf den Punkt kommen – Anzeigentitel und -text

Der innerhalb der Anzeige zur Verfügung stehende Platz ist bekanntlich sehr begrenzt. Im Titel können bis zu 25 Zeichen verwendet werden. Jede Textzeile fasst 35 Zeichen. Aus diesem Grund muss der Platz so gut wie möglich ausgenützt werden. Es ist wichtig, dass solide Informationen gegeben werden, mit denen der User etwas anfangen kann. Werbesprache, die lange um den heißen Brei herumredet muss vermieden werden.

Meist findet man nicht nur seine eigene Anzeige innerhalb der Suchergebnisse. Es ist deshalb empfehlenswert, wenn innerhalb der Anzeige im Sinne der Google AdWords Optimierung der zentrale Vorteil – sozusagen die USP – herausgearbeitet wird, mit welchem man sich von der Konkurrenz unterscheidet.

Eine gelungene Anzeige bildet eine gelungene Symbiose aus Anzeigentitel und dem Anzeigentext. Das bedeutet, dass bereits im Titel die USP aufgezeigt wird und im Anzeigentext noch einmal aufgegriffen wird. Das Ganze muss so verpackt werden, dass sich der User zu einem Klick hinreißen lässt. Gleichzeitig dürfen keine falschen Versprechen gegeben werden, da diese spätestens auf der Webseite als solche entlarvt werden, der User die Webseite enttäuscht wieder verlässt und man den Klick umsonst bezahlt hat.

2. Die Ziel URL

Bei der Google AdWords Optimierung wird die angegebene Ziel URL häufig schlichtweg ignoriert. Dies ist allerdings ein Fehler, da man von bestimmten Teilen der Ziel URL durchaus profitieren kann. So bestätigt beispielsweise die Erfahrung, dass zentrale Keywords auch in der Ziel URL von Usern wahrgenommen werden. Das gilt nicht nur für die Hauptdomain – denn logischerweise kann die Hauptdomain nicht alle Suchbegriffe enthalten – sondern auch für die sogenannten Extensions, also alles, was sich hinter dem Slash befindet. Hier sieht der User sofort, ob sich die Unterseite auch mit dem Thema beschäftigt, nach dem er gesucht hat. Die CTR (Click Through Rate) kann somit nach oben gedrückt werden.

3. Fragen stellen

Eine weitere Technik der Google AdWords Optimierung um die Anzeige möglichst attraktiv zu gestalten, ist das Stellen einer interessanten Frage. Interessant ist hier aus der Sicht des Users zu verstehen. Abhängig davon, in welchem Stadion des Kaufprozesses er sich gerade befindet, können passende Fragen sehr gut die Aufmerksamkeit des Users auf sich lenken.

Hier muss allerdings auch darauf geachtet werden, dass mit der Frage keine Verwirrung entsteht. Am besten ist es, wenn sich die Frage auf den Anzeigentext bezieht, welcher die USP in den Vordergrund stellt und die Frage im Anzeigentext somit gleich beantwortet wird.

Im Allgemeinen kann man sagen, dass die Google AdWords Optimierung ohne Experimentierfreudigkeit nicht auskommt. Dies gilt auch für die Anzeige. Es sollten stets mehrere Varianten einer Anzeige gegeneinander ausgetestet werden. Die schlechtere Variation sollte in weiterer Folge ausscheiden und einer neuen Platz machen, welche aufgrund der Erfahrungen der vorigen Tests zu Stande gekommen ist. So kann und wird eine Google AdWords Kampagne Schritt für Schritt verbessert. Dies gilt nicht nur für die CTR sondern auch für den Qualitätsfaktor und somit auch für den ROI.

Richard Maier

SEOSMART GmbH
Unter den Linden 21
10117 Berlin

Fon: +49 (0) 30 2092 40 42
Fax: +49 (0) 30 2092 42 00

E-Mail: info@seosmart.com

Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Suchmaschinen sind heute aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken, doch vor ca. 20 Jahren war Marktführer Google längst noch Utopie. Alles begann in den 1980er Jahren: Es entstand die Grundidee, Bibliotheken miteinander zu vernetzen, um deren Datenbestand online durchsuchen zu können. Die Entwicklung und anschließende Nutzung dieser Prototypen-Suchmaschinen war jedoch nur einigen wenigen Universitäten vorbehalten.

Durch die Ausbreitung des Internets begann man die Themen der einzelnen Internetseiten in sog. Webkatalogen und Webverzeichnissen mittels umfangreicher Linklisten zu sammeln. Jedoch erhöhte sich Mitte der 1990er die Anzahl der weltweit existierenden Webseiten drastisch. Existierten 1994 etwa 10.000 Homepages, schätze man die Zahl im Jahr 1995 auf ca. 100.000. Dieser Anstieg überforderte die Webkataloge und zwang die Entwickler zum Umdenken. Der Webcrawler, ein Computerprogramm (sog. Bot) zur automatischen Analyse sowie Erfassung des World Wide Webs und deren Webseiten, war geboren. Genau wie beim Internetsurfen erreicht ein Webcrawler über Hyperlinks von einer Webseite weitere URLs. Die gefundene Adressen werden hierbei gespeichert und dann der Reihe nach besucht. Neue Hyperlinks werden anschließend automatisch in die Liste aller URLs eingetragen. Auf diese Weise können theoretisch alle erreichbaren Seiten des WWW gefunden werden. Insbesondere durch die gleichnamige Suchmaschine, die 1994 als erste öffentlich erreichbare WWW-Suchmaschine an den Start ging, bürgerte sich der Begriff des Webcrawlers ein.

Es folgte die Entwicklung weiterer Suchmaschinen. 1994 startete das niederländische Internetportal Lycos mit seiner Suchfunktion, im März 1995 startete der Verzeichnisdienst Yahoo!, gegründet von David Filo und Jerry Yang. Im gleichen Jahr entwickelten die beiden Google-Gründer Larry Page und Sergei Brin die Vorläufermaschine BackRub. Zu den heutzutage wichtigsten Suchmaschinen zählen selbstverständlich Google, daneben Yahoo! und Microsofts Suchmaschine Bing. Mit dem Einzug der Suchmaschinen etablierte sich auch die Online-Marketing-Disziplin der Suchmaschinenoptimierung als gänzlich neuer Wirtschaftszweig. Wissen um diese Disziplin ist für Unternehmen jeder Art der Schlüssel zum kontinuierlichen Geschäftserfolg und zur strategischen Kundenbindung.

Viele kleine bis mittlere Unternehmen haben von den Potentialen, die das Internet bereit hält schon einiges gehört, und wollen diese nun auch für sich nutzen. Leider reicht die anfängliche Motivation in vielen Fällen nur für einen Internet Auftritt, allerdings nicht für seine gezielte Bewertung und Vermarktung aus

Erst wenn die erhofften Besucherzahlen ausbleiben, werden diverse Werbeformen in Betracht gezogen – meist die Suchmaschinenoptimierung. Hier ergeben sich dann häufig aber schon die nächsten Probleme, denn es gibt in der Zwischenzeit eine Vielzahl an SEO Agenturen und noch mehr Angebote. In diesem Dschungel aus verschiedenen SEO Agenturen sollen die folgenden Punkte eine kleine Hilfestellung bei der Findung der richtigen SEO Agentur darstellen.

1. Die SEO Agentur muss auf die Unternehmensziele eingehen

Es ist wichtig, dass im Zuge der SEO Kampagne die Ziele des Unternehmens verfolgt werden. Es macht einen Unterschied, ob das Unternehmen beispielsweise seinen Ruf verbessern, die Reichweite erhöhen oder aber mehr Verkäufe einfahren möchte. Häufig sollen mit Hilfe der SEO Agentur auch mehrere Ziele gleichzeitig verfolgt und erreicht werden. Aus diesem Grund muss die SEO Agentur aktives Interesse an diesen Zielen zeigen und individuelle Strategien ermitteln, um diese zu erreichen.

2. Die Größe der SEO Agentur

Sie spielt insofern eine Rolle, als dass der Preis für die Suchmaschinenoptimierung bei einer größeren SEO Agentur meist höher sein wird, als bei einer kleinen. Als Faustregel kann man sagen, dass sich die Größe der ausgewählten SEO Agentur an der Größe des eigenen Unternehmens orientieren sollte. Kleine und mittlere Unternehmen sollten sich eher an kleine und mittlere SEO Agenturen wenden, die über die notwendige Expertise verfügen. Große SEO Agenturen bieten meist eine Vielzahl an Services an, die kleine Unternehmen gar nicht benötigen und somit umsonst mitbezahlen müssen. Auf der anderen Seite wird eine kleinere SEO Agentur nicht allen Wünschen und Ansprüchen eines Großunternehmens gerecht werden können. Um hier keine Abstriche machen zu müssen, sollte auch eine große SEO Agentur gewählt werden.

3. Was sollte für die SEO Leistung ausgegeben werden?

Alle die sich hier eine fixe Zahl erwarten, müssen enttäuscht werden. Denkt man allerdings einen Moment darüber nach, kommt man zum Schluss, dass das auch gut so ist. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es um die gezielte Platzierung eines Internet Auftritts in den Suchergebnissen von Google & Co. Bereits in Punkt 1 dürfte deutlich geworden sein, dass mit Hilfe von SEO jedoch unterschiedliche Ziele verfolgt werden können. Hinzu kommt, dass jede Webseite unterschiedliche Voraussetzungen für eine Optimierung mitbringt. Nicht selten muss die Webseite komplett überarbeitet werden, um eine Suchmaschinenoptimierung erst zu ermöglichen. Der Preis für die Suchmaschinenoptimierung ist somit an viele Faktoren geknüpft, die bei jedem Projekt unterschiedlich sind. Eine seriöse SEO Agentur wird diese Faktoren berücksichtigen und auf ihrer Grundlage einen fairen Preis errechnen.

Richard Maier

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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Maßnahmen innerhalb einer Suchmaschinenoptimierung (Seo) sollen dazu führen, Webseiten auf den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach oben zu katapultieren. Somit ist die Suchmaschinenoptimierung beziehungsweise Seo ein Teil des Suchmaschinenmarketings. Untersucht werden mit der Suchmaschinenoptimierung die Arbeitsweisen der Sortier-Algorithmen und Web-Crawler von Suchmaschinen. Von den Suchmaschinenbetreibern werden diese Techniken oft nur zum Teil veröffentlicht beziehungsweise häufig geändert. Dies geschieht, damit dem Benutzer Ergebnisse mit großer Relevanz geliefert werden können beziehungsweise um Missbrauch zu verhindern. Durch das Reverse-Engineering der Suchmaschonen-Ergebnisse werden die geheim gehaltenen und nicht bekannten Strategien der Suchmaschinen beim Seo unter die Lupe genommen. Hier schaut man darauf, nach welchen Faktoren die Inhalte von Webseiten sortiert, zusammengestellt und von den Suchmaschinen bewertet werden. Außerdem unterzieht man die Art und Weise wie Suchmaschinen Webseiten indizieren einer Seo Analyse.

Populären Web-HTML-Standards folgt das Einlesen und Aufsuchen der Webseiteninhalte. Bei der Konzeption der Webseiten stellt die Einhaltung dieser Standards die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung dar. Die Selektion geeigneter Seo Keywords ist ein weiterer Schritt. Bedienen kann man sich dafür in frei verfügbaren Datenbanken. Dabei werden die Suchmaschinen-Inhalte im Body- und Headbereich ausgewertet. Nicht mehr Berücksichtigung findet das eigentlich für Seo entworfene Seo Metatag Keyword.

Für die betreffende Internetpräsenz ist bei der Suchmaschinenoptimierung die richtige Keyword-Dichte unabdingbar. Das Keyword-Vorkommen ist in Bezug auf die Indexlinks (auch in solchen, die auf die betreffende Website verweisen), die gekennzeichneten Überschriften (H1-, H2-Tags usw.) und den Seitentitel (Title-Tag) beziehungsweise innerhalb der URL sehr bedeutsam. Herkömmlicherweise optimiert man bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung eine Seite für ein oder zwei Seo Keywords.