Es erstaunt eigentlich immer wieder, wie genügsam ein Grossteil der Verantwortlichen einer Firmenwebsite sein können. Hauptsache man ist online mit einer Homepage vertreten. Doch wie wird man in Suchmaschinen gelistet? Von wo kommt mein Traffic. Werde ich mit meinen relevanten Keywords überhaupt bei Google und Co. gefunden? Was bringt mir eine Suchmaschinenoptimierung (SEO)? In den seltensten Fällen wird aktiv eine Onlinestatistik ausgewertet und Massnahmen daraus abgeleitet. Geschweige die Mitbewerber analysiert und die Positionen in den Suchmaschinen kontrolliert.Fehlt die Zeit, sich aktiv mit Online-Marketing zu beschäftigen? Fehlt das Wissen und das Verständnis, um die Wichtigkeit dieses Themas? In der heutigen Zeit kann es sich ein Unternehmen nicht mehr leisten bei Google nicht optimal positioniert zu sein. Mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung und SEO Massnahmen, wird versucht die Website mit den entsprechenden Keywords bei Google zu positionieren. Wer schlecht oder einfach nur schlechter als die Konkurrenz in den Suchmaschinen gelistet wird, verschenkt sich lukrative Geschäfte und Neukunden. Dieses Bewusstsein ist leider noch nicht bei allen Marketingverantwortlichen angekommen. Zum einen Schade für das entsprechende Unternehmen und zum anderen zur Freude der Mitbewerber.Ein Unternehmen kommt um die Suchmaschinenoptimierung heute nicht mehr herum. Es muss sich entscheiden, ob es eine Agentur mit dieser Aufgabe beauftragt oder ob es über einen Inhouse-SEO realisieren lässt. Diese Aufgabe ist Zeitintensiv und kostet Geld. Alleine wer die Meldungen von Google verfolgt, weiss, dass die Suchmaschinen nicht schlafen und sich laufend weiterentwickeln. Wer also noch nicht damit begonnen hat, sollte das schnellstens nachholen.

Suchmaschinen sind der beliebteste Weg, um an Informationen oder Produkte zu gelangen. Beinahe 50% aller Sucher benutzen dabei die Suchmaschine, nur jeweils 20% finden ihre Ziele durch blindes surfen oder Empfehlungen von Freunden oder Familienangehörigen. Also, warum die eigene Webseite oder den eigenen Onlineshop nicht so optimieren, dass er möglichst weit oben in den Ergebnislisten von Google und Co erscheint? Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung nämlich ins Spiel. Hierbei werden Maßnahmen durchgeführt, mit denen die Webseite im Laufe der Zeit Rang für Rang nach oben wandert. Je weiter oben, desto besser, denn die meisten Nutzer schauen oft nichts weiter als nur die erste Trefferseite an (zehn Ergebnisse). Aber um es so weit zu schaffen, muss man sich zuerst mit zwei möglichen Hindernissen beschäftigen. Hindernis eins: Nicht jede Suchmaschine ist gleich. Keine Strategie ist gleich gut für jede Suchmaschine, deshalb sollte man sich auf eine einzige konzentrieren, bestmöglich Google. Google deswegen, weil die meisten Nutzer über eben diese Suchmaschine suchen, daher kommen hierher auch die meisten Besucher und potenziellen Kunden. Hindernis zwei: Oft ist die Konkurrenz sehr stark, denn oft kämpfen viele Seiten um die bestmöglichen Platzierungen für ein bestimmtes gesuchtes Stichwort. Manchmal kann es auch passieren, dass hier verbotene Tricks angewendet werden. Sollten solche Betrüger enttarnt werden, kann das zur Folge haben, dass diese Webseite aus dem Index der Suchmaschine gebannt wird. Deshalb sollte sich schon von vornherein klar gemacht werden, für welche Stichwörter die Webseite optimiert werden soll. Ein Beispiel: Eine Firma bietet Suchmaschinenoptimierung im Raum Hannover an. Hier bieten sich hier Stichwörter wie “Suchmaschinenoptimierung Hannover” oder “Marketing Hannover” an.

SEO, also Suchmaschinenoptimierung, ist ein viel diskutiertes Thema im Web. Unzählige Seiten drehen sich darum, viele Spekulationen werden geäußert, Halbwahrheiten verbreitet. Ein aktuelles Thema ist die Problematik, dass auch Links in einem schlechten Zusammenhang der beschriebenen Website nutzen. Beispiel: Ein Shop behandelt seine Kunden schlecht, bekommt dafür viele negative Bewertungen auf unterschiedlichen Portalen, aber immer jeweils einen Link, was dessen Ranking stärkt. Der Umsatz steigt trotz schlechter Kritiken.Dem möchte Google ein Ende setzen. Bisher wurden negative Äußerungen mit Links genauso gewertet wie positive Äußerungen. Ein anfänglicher Algorithmus wurde bereits entwickelt, um schlechten Händlern nicht weiterhin mehr Linkpower zu geben. Ganz so einfach ist es aber nicht, denn nicht jeder, der negativ beschrieben wird, sollte deswegen im Netz nicht mehr zu finden sein. Zu Politikern z.B. werden häufig kritische Worte verfasst, dennoch sollten deren Websiten gefunden werden.Mit dem neuen System würden aber bereits zahlreiche Händler, die negativ aufgefallen sind, erfasst und Links auf deren Seiten weniger stark gewertet. Suchmaschinenoptimierung erhält dadurch eine neue, soziale Dimension: Wer seine Kunden schlecht behandelt, kann damit im Ranking verlieren.

In Bezug auf das Online Marketing sind es die Positionen, die ein Internet Auftritt innerhalb der Suchergebnisse für rentable Keywords erreichen kann, die den großen Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Das ist auch einer der Hauptgründe dafür, warum Marketing Verantwortliche meist nicht zögern mit einem professionellen SEO Dienstleister zusammenzuarbeiten und hier nichts dem Zufall zu überlassen.

Top Platzierungen bei Google einzunehmen und zu halten ist – vor allem, wenn die Keywords stark umkämpft sind – ein schwieriges Unterfangen. Der Verdrängungswettbewerb innerhalb des Suchmarketings hat dazu geführt, dass die Suchmaschinen ihre Ranking Kriterien immer mehr verfeinern und deshalb auch SEO Dienstleister ihre Expertise immer weiter verfeinern müssen, um mit Hilfe von neuen Techniken und Methoden die Qualität der Ergebnisse aufrecht erhalten zu können.

Steht man vor der schwierigen Wahl sich für einen SEO Dienstleister entscheiden zu müssen, sollte man selbst ein gewisses Basis Wissen über die Suchmaschinenoptimierung und ihre Methoden mitbringen, um nicht auf die – oft falschen oder irrelevanten – Aussagen des SEO Dienstleisters angewiesen zu sein. So kann der Marketing Verantwortliche die Zusammenarbeit mit einem unseriösen Anbieter von vorn herein ausschließen.

Eine professionelle SEO Dienstleistung sollte unter anderen folgenden Punkt enthalten:

1. Die richtigen Keywords auswählen

Die Basis der SEO Dienstleistung sollten immer die Keywords bilden. Sie sind schließlich das Fundament, auf dem die gesamten weiteren Optimierungsschritte aufbauen – OnPage wie OffPage. Für Google sind die Suchbegriffe und deren Verwendung der ausschlaggebende Punkt für die Relevanzbestimmung und somit auch für das Ranking, welches dem Internet Auftritt zugesprochen bekommt. Es ist also die erste Aufgabe des SEO Dienstleisters aufgrund von eingehenden Analysen und Recherchen die passenden Keywords für die weitere Optimierung ausfindig zu machen. Dabei muss darauf geachtet werden, dass es sich um rentable Keywords handelt. Diese müssen ein großes Suchvolumen aufweisen und im Idealfall nur wenige Mitbewerber haben.

2. Die Konkurrenz identifizieren

In einem weiteren Schritt muss der SEO Dienstleister die unmittelbare Konkurrenz identifizieren. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist bekanntlich Platz 1 bei Google. Das ist eine ziemlich wage Formulierung, da nicht näher definiert werden kann, wie hoch bzw. weit entfernt das Ziel ist. Geht man einen Schritt weiter, kann man sagen, dass Platz 1 bedeutet, vor allen anderen Seiten gelistet zu werden. Aus diesem Grund muss der SEO Dienstleister genau einschätzen, wie viel die Konkurrenz optimiert hat und was sie derzeit noch besser macht als der zu optimierende Internet Auftritt. Erst auf der Grundlage dieser ersten Einschätzung können Anstrengungen dahingehend unternommen werden, besser als die Konkurrenz zu sein.

3. Eine SEO Strategie entwickeln

Nachdem die Suchbegriffe definiert sowie die Konkurrenz ausfindig gemacht wurden, muss auf dieser Basis die SEO Strategie entwickelt werden. Im Detail muss auf die nötigen OnPage und OffPage Optimierungsmaßnahmen eingegangen werden. OnPage umfasst alle Änderungen, die auf der Webseite selbst durchgeführt werden müssen – beispielsweise die Optimierung der Navigation, des Contents, der Programmierung und der internen Verlinkung. OffPage bezieht sich auf das für die Webseite relevante Umfeld und meint in erster Linie die Backlink Generierung. Es liegt am SEO Dienstleister die einzelnen notwendigen Schritte genau zu beschreiben und zu erklären.

4. Über Ergebnisse berichten

„Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser“ sagt bereits ein altes Sprichwort. Es ist die Aufgabe des SEO Dienstleisters den Kunden über die Fortschritte am Laufenden zu halten. Dies erfolgt über regelmäßig zugeschickte Reports, die neben wichtigen Kennzahlen auch die weitere Vorgehensweise beinhalten.

Bei der Wahl des SEO Dienstleisters sind diese Punkte stets zu beachten, um das „Reinfallen“ auf einen unseriösen Anbieter von vorn herein so gering wie möglich gehalten werden kann.

Richard Maier

SEOSMART GmbH

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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Als Webmaster sollte man über kurz oder lang über den Begriff Suchmaschinenoptimierung stolpern, denn zu guter Letzt werden fast alle Besucher über eben ebendiese Suchmaschinen auf einer WWW-Seite aufschlagen (es sei denn man besitzt zufällig Facebook oder StudiVZ).

Begriffserklärung

Zu meinem Bedauern wird man keine exakte Definition für das Wort Suchmaschinenoptimierung finden. Es gibt aber verschiedene Ansätze die wenigstens einen guten Anhaltspunkt zu dieser Thematik liefern. Einer davon ist die Theorie, dass Suchmaschinenoptimierung ein Backwards-Engineering der Rankingalgorithmen von Suchmaschinen ist.

Es gibt noch einen weiteren Begriff bzw. besser gesagt eine Abbreviation, die weitläufig stellvertretend für Suchmaschinenoptimierung benutzt wird. Diese lautet SEO und bedeutet ausgeschrieben Search Engine Optimization.

SEO in der Praxis

Die praktische Verwendung von Suchmaschinenoptimierung lässt sich zuallererst in zwei große Stücke gliedern. Diese werden als OnPage Optimierung und OffPage Optimierung bezeichnet. Ersteres bezeichnet dabei Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Webpräsenz durchgeführt werden können während letzteres später noch im Kapitel über Linkbuilding näher betrachtet wird.

Zuerst kommt die eigene Webseite

Da die obige Ausführung natürlicherweise nicht einmal ansatzweise genügt, werde ich in diesem Textabschnitt noch etwas genauer auf die OnPage optimierenden Maßnahmen eingehen.

Verschiedenartige Kriterien fließen in die Onpage Optimierung mit ein. Allen voran sollte erwähnt werden, dass man das Keyword (den Suchbegriff) wenigstens einige Male auf der Homepage nennen sollte, wenn man damit eine gute Position bei den Suchmaschinen belegen möchte.

Dann wäre da noch die Web-Adresse zu nennen, über die eine Website aufgerufen wird. Diese sollte nämlich erörternd für den Inhalt sein und am ehesten den Suchbegriff inkludieren. Die Internetadresse ist ein wichtiger SEO Faktor und sollte nicht unterschätzt werden.

Dies ist nur ein geringer Teil der Dinge, die das Ranking einer Onlinepräsenz beeinflussen. Viele weitere Einflussfaktoren haben einen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung bezugnehmend der OnPage Optimierung.

Linkbuilding

Bevor ich tiefer in die Linkbuilding Materie einsteigen kann, muss ich zuerst den Begriff Backlink schildern. Man spricht von einem Backlink, wenn ein Hyperlink von einer Internetseite auf eine andere verweist.

Backlinks sind insoweit wichtig, dass sie aus Suchmaschinensicht eine Bewertung darstellen. Ein Backlink ist also alles in allem etwas Positives. Damit die Suchmaschine erkennen kann, für was genau diese Beurteilung gilt, wird der Zusammenhang, in dem Link steht sowie der Ankertext ausgewertet.

Wer nachhaltig bei der Suchmaschinenoptimierung Erfolg haben möchte, der sollte sich intensiv mit der Linkbuilding Thematik auseinandersetzen und sich eventuell auch ein gutes SEO Tutorial zu Gemüte führen.