Die OnPage Suchmaschinenoptimierung ist zweifelsohne die wichtigste Strategie, wenn es darum geht, einen Internet Auftritt für Google & Co. ausles- und indizierbar zu machen. Dabei verlangt gerade die OnPage Optimierung häufig viel technisches Verständnis und Können, da an der Programmierung des Internet Auftritts hantiert werden muss, damit der Suchmaschine alle möglichen Stolpersteine bereits im Vorfeld aus dem Weg geräumt werden.

Egal ob der Webseiten Betreiber diese Hürde selbst nimmt, oder sich jemanden mit aufs Boot holt, der sie für ihn bewältigen kann, muss im nächsten Schritt die OffPage Suchmaschinenoptimierung folgen, möchte man seinen Internet Auftritt für zentrale Keywords an den besten Plätzen innerhalb der Suchergebnisse wiederfinden. Unter OffPage Suchmaschinenoptimierung versteht man vorwiegend die Generierung von qualitativen Backlinks. Diese müssen von themenrelevanten Webseiten stammen, denen von Suchmaschinen Vertrauen entgegengebracht wird und die darüber hinaus als seriös angesehen werden. Spamseiten, Linkfarmen oder Malware Seiten sind für die Backlink Generierung ungeeignet. Wie Webseiten Betreiber schnell und einfach an Backlinks gelangen können, sollen die folgenden drei Punkte verdeutlichen.

1. Artikel Marketing

Es ist mittlerweile kein Geheimnis mehr, dass guter Content – der informativ, witzig oder provokativ ist, in jedem Fall aber dem User einen originalen Mehrwert bietet – das A und O einer gelungenen Suchmaschinenoptimierung ist. Es hat sich im Laufe der Zeit darüber hinaus herausgestellt, dass Backlinks von Suchmaschinen – allen voran Google – besonders positiv wahrgenommen werden, wenn sich dieser innerhalb eines Textes befindet, welcher sowohl für den Link als auch für die dahinter liegende Webseite von Relevanz ist. Aus diesem Grund ist der erste gute Tipp, wenn es darum geht für qualitativ hochwertige Backlinks zu sorgen, die Verwendung von Artikelverzeichnissen. Hier kann nämlich selbst darüber entschieden werden, in welchem Umfeld der Backlink untergebracht wird.

2. Beteiligung in Foren

Mittlerweile gibt es zahlreiche Foren zu nahezu jedem Thema und für jede Branche. Hier wird meist über die aktuellen Trends und Ereignisse des jeweiligen Sektors gesprochen. Diese Diskussionen sind frischer, aktueller und meist qualitativ hochwertiger Content, in welchem sich Backlinks ausgezeichnet machen. Aus diesem Grund können für die OffPage Suchmaschinenoptimierung auch Foren herangezogen werden. Hier ist allerdings besonders wichtig, dass man sich nicht als Backlink-Schleuder „outet“. Damit die Backlinks geduldet werden, muss man selbst einen Beitrag leisten. Das bedeutet beispielsweise, dass die eigenen Aussagen selbst einen Wert besitzen und von aktivem Interesse zeugen.

3. Blogging

Ähnlich wie Foren können auch Blogs viel im Hinblick auf die OffPage Suchmaschinenoptimierung bewirken. Doch auch hier ist Vorsicht geboten: Kommentare in fremden Blogs müssen einen Beitrag zur Konversation leisten, damit ein Backlink gerechtfertigt ist. Darüber hinaus ist es empfehlenswert ebenfalls selbst einen Blog zu betreiben, in dem sich wiederum die anderen Blogger beteiligen können, damit eine Art fairer Austausch entsteht.

Der Schlüssel zum Erfolg bei der OffPage Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen liegt in der Kontinuität. Das bedeutet, dass nicht in einer Woche 100 neue Backlinks generiert werden, dann Monate lang gar keine und anschließend wieder unzählige binnen kürzester Zeit. Die Anzahl der Backlinks muss kontinuierlich gesteigert werden, um sich positiv auf das Ranking auswirken zu können. Schlussendlich legen nämlich auch Suchmaschinen größten Wert darauf, dass sich das Link Building so natürlich wie möglich gestaltet.

Richard Maier

SEOSMART GmbH

Unter den Linden 21

10117 Berlin

Fon: +49 (0) 30 2092 40 42

Fax: +49 (0) 30 2092 42 00

E-Mail: info@seosmart.com

Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

In Deutschland besitzt die Suchmaschine Google mehr als 80% Marktanteil und ist deshalb als fester Bestandteil in der Online Marketing Strategie jeden Unternehmens zu integrieren. Das Spezialgebiet, dass sich mit Google als Marketingquelle befasst, läuft unter dem Namen SEO (zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Suchmaschinen können nur dann gute Ergebnisse aushändigen, wenn es auch entsprechend gute Dokumente gibt. Vonseiten Googles gibt es in unregelmäßigen Abständen ab und zu unterschiedliche Hinweise darauf, dass Webseiten, die für menschliche User gemacht sind, bevozugt werden. Dazu zählt z. B. neben einem guten Inhalt auch eine kurze Seitenladezeit. Die wichtigste Zutat sind jedoch die Hyperlinks, die auf eine Seite zeigen (auch Backlinks genannt).

Einer der Gründer von Google hat einen Algorithmus entwickelt, der den Verlinkungsgrad einer Internetpräsenz als Rankingkriterium verwendet. Darauf ist der Wert von Backlinks letzten Endes zurückzuführen. Stark verlinkte Netzseiten genießen im WWW ein hohes Ansehen und deswegen ist auch ein hohes Ranking bei Suchmaschinen begründet.

Google berücksichtigt mehr als 250 unterschiedliche Kriterien, wenn es zum Erstellen des Rankings kommt. Jeder Bestimmungsfaktor kann getunt und optimiert werden - und zwar ganz individuell. Das ist der Ansatzpunkt von SEO Contesten. SEO Contests erlauben ein ausgeglichenes Kräftemessen unter Suchmaschinenoptimieren und fördern spannende Strategien zu Tage.

Allmählich haben sich einige Standards bezüglich SEO Wettbewerben durchgesetzt, die folgend an Hand des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs erläutert werden:

• Siegespreise werden festgelegt. Dieser Punkt ist zwar kein Muss, aber in aller Regel gibt’s immer etwas zu gewinnen. Beim KubaSeoTräume SEO Wettbewerb gibt’s z. B. eine befristete Lizenz des SEO Tools Xovi.
• Start- und Enddatum werden bestimmt. Bezogen auf den KubaSeoTräume SEO Contest sind das der 10.02 und der 14.04.2011. Am Ende wird getestet, wer für KubaSeoTräume am höchsten rankt. Dieser Seitenbetreiber ist der Sieger.
• Regeln für die Teilnahme werdeN bestimmt. Das Regelwerk beim KubaSeoTräume SEO Wettbewerb sieht zum Beispiel vor, dass Förderer und Mitarbeiter nicht teilnehmen dürfen.
• Man legt einen Term fest, der bis jetzt nicht bestimmt ist. Damit verhindert man Vorteile von Teilnehmern, die bereits ranken. Der Begriff lautet beim KubaSeoTräume SEO Wettbewerb “KubaSeoTräume”.

Der erste Preis beim KubaSeoTräume SEO Wettbewerb ist wider erwarten nicht das Software Paket von Xovi, sondern eine Reise nach Kuba. Hier wird ein zweiwöchiger Aufenthalt inkl. Begleitung versprochen.

Gelungenes SEO ist bekanntlich kein leichtes Unterfangen und vor allem keine mechanische Aufgabe. Die Suchmaschinenoptimierung kann auf viele unterschiedliche Arten und Weisen unterteilt werden. Eine Möglichkeit ist SEO anhand der eingesetzten Methoden zu differenzieren: White Hat und Black Hat SEO Methoden.

Unter dem Begriff White Hat SEO werden alle Optimierungsmaßnahmen verstanden, die sich den Richtlinien der Suchmaschinen unterordnen. Suchmaschinen wie Google haben im Laufe der Zeit gewisse Regeln aufgestellt, welche im Zuge der Vermarktung einer Webseite zu beachten sind. Unter Black Hat SEO hingegen werden alle unlauteren Methoden zusammengefasst, die sich diesen Regeln widersetzen und zwar in der Hoffnung so schneller zu einem besseren Ranking zu gelangen.

Die Liste der Black Hat SEO Methoden ist mit Sicherheit mindestens genauso lang, wie die der White Hat Methoden. Das große Problem bei Black Hat ist allerdings die Tatsache, dass man sich auf sehr dünnes Eis begibt. Man liefert sich sozusagen ein Katz und Maus Spiel mit der Suchmaschine. Denn man muss ständig auf der Hut sein, dass die Suchmaschine von den verwendeten, unerlaubten Methoden nichts mitbekommt, um nicht abgestraft oder gänzlich aus dem Index entfernt zu werden. Leider gewinnt in den meisten Fällen die Suchmaschine, weshalb sich vor allem Spammer und unseriöse Webseiten Betreiber auf diese Art von SEO einlassen können. Renommierte oder seriöse Unternehmen sollten in jedem Fall die Finger von derartigen Optimierungsversuchen lassen, da bei einem Fehlschlag – der wahrscheinlich ist – zu viel auf dem Spiel steht. Black Hat SEO Methoden können eine Zeit lang gut gehen, doch beim nächsten Algorithmus Update kann sich das Blatt wenden, was das Ansehen, den Traffic und die Einnahmen des Webseiten Betreibers zunichte machen kann.

Doch welche SEO Methoden sind saubere? Hier eine kleine Liste der gängigsten und zielführendsten White Hat SEO Methoden:

1. Zunächst einmal muss der Internet Auftritt ein uniques Webdesign erhalten. Google liebt alles, was unique – also einzigartig – ist. Im Zusammenhang mit dem Webdesign muss natürlich darauf geachtet werden, dass es sich um ein suchmaschinenfreundliches Design handelt. Das bedeutet, dass die Crawler keine Probleme beim Auslesen der einzelnen Seiten haben.

2. Als nächstes muss man sich mit dem Alter der Seite beschäftigen. Handelt es sich um eine neue Seite, muss zunächst versucht werden, einen Trust (Vertrauen) aufzubauen, andernfalls wird es schwer werden sich in stark konkurrenzreichen Märkten durchzusetzen.

3. Bevor man sich an die eigentliche SEO Optimierung macht, müssen in einem ersten Schritt die Keywords für die Suchmaschinenoptimierung ausfindig gemacht werden. Hierfür sind umfassende Recherchen von Nöten, welche beispielsweise mit Hilfe des Keyword Tools von Google durchgeführt werden. Darüber hinaus muss sich der Webseiten Besitzer auch über seine Zielgruppe schlau machen und die Keywords auswählen, die vom Zielpublikum auch gesucht wird.

4. Als nächstes müssen individuelle Title Tags und Descriptions für jede Seite erstellt werden. Hier müssen die relevanten Suchbegriffe verwendet werden, wobei man im Hinterkopf behalten sollte, dass der Title und die Description auch als Linktitel und Beschreibung bei einer SEO Listung innerhalb der Suchergebnisse verwendet werden.

5. Weiters müssen die bei der Recherche identifizierten SEO Suchbegriffe auch im Content – also im Fließtext – verwendet werden. Vor allem Überschriften oder Aufzählungen sind in diesem Zusammenhang strategisch wichtige Stellen. Im Hinblick auf die Texte muss noch darauf geachtet werden, dass es sich um einzigartige Texte handelt, die informativ und von hoher Qualität sind.

6. Damit den Suchmaschinen nicht langweilig wird und sie stets etwas Neues auf den eigenen Webseiten finden, sollten die Texte ständig um neue und relevante Inhalte ergänzt werden – beispielsweise mit Hilfe eines Blogs.

7. Verwendete Bilder sollten stets mit einem Alt Tag versehen werden, welcher ebenfalls mit den wichtigen Suchbegriffen versehen wird.

8. Wo passend, sollten aus SEO Sicht interne Links gesetzt werden. Nicht nur User navigieren über die Webseite durch das Klicken eines Links, sondern auch die Suchmaschinen. Je vernetzter die einzelnen Webseiten untereinander sind, desto besser – natürlich unter der Voraussetzung, dass es sich um sinnvolle Links handelt.

9. Wichtige Unterseiten sollten über den Footer – mit entsprechendem Keyword – verlinkt werden. Das hat den Vorteil, dass die Suchmaschine die Seitenhierarchie und die Bedeutung der einzelnen Unterseiten besser verstehen kann.

10. Damit den Crawlern der Suchmaschinen noch besser dabei unter die Arme gegriffen werden kann, den Internet Auftritt besser auszulesen, sollte in jedem Fall mit einer Sitemap gearbeitet werden.

Abgesehen von diesen wertvollen Tipps ist es empfehlenswert mit den Webmaster Tools von Google zu arbeiten, die vor allem bei Problemen mit der Seite wichtige Aufschlüsse geben können.

Black Hat SEO Methoden sollten – wie bereits erwähnt – prinzipiell vermieden werden. Sie werden vorwiegend von Spammern benutzt, bei denen es mehr oder weniger egal ist, wenn sie eine Domain „verlieren“, da sie binnen weniger Augenblicke bereits eine neue am Start haben. Bei Unternehmen wird dies nicht funktionieren, da das Unternehmen unter seiner Firma agiert und so identifizierbar ist. Außerdem können etablierte Firmendomains nicht so einfach aufgegeben und ersetzt werden.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Auch wenn sich im bereits angelaufenen Jahr 2011 in Sachen Online Marketing wieder vieles tun wird, wird wohl SEO auch in diesem Jahr eine der beliebtesten und effizientesten Formen der Internet Werbung bleiben. Zwar ist Social Media Marketing immer mehr im Vormarsch, die teils viralen Effekte können allerdings nicht immer erzielt werden, was die Ergebnisse bleiben hinter den Erwartungen zurück bleiben lässt. In diesem Sinne handelt es sich bei SEO um eine bodenständigere – weil sichere – Art im Internet auf sich Aufmerksam zu machen.

Und in diesem Jahr wird sich SEO ebenfalls wieder vor allem auf die gezielte Optimierung von Internet Auftritten bei Google beziehen, da die Beliebtheit der Suchmaschine nach wie vor ungebrochen ist. Google versucht vor allem die Wünsche und Bedürfnisse von durchschnittlichen Internet Usern zu befriedigen. Aus diesem Grund ist es für die Suchmaschinenoptimierung – wie SEO ausgesprochen lautet – wichtig, die Wünsche des Zielmarkts von Google zu kennen, um diese dann auf den eigenen Internet Auftritten zu verwirklichen.

Die zwei wichtigsten Komponenten für gelungenes SEO werden auch dieses Jahr wieder der Content auf der einen Seite und die generierten Backlinks auf der anderen Seite sein. Hier wird sich die Verschiebung, welche bereits in den vergangenen Jahren immer mehr erkenntlich wurde, weiter fortsetzen: Content wird immer wichtiger und immer maßgeblicher für ein gutes Ranking. Vor wenigen Jahren konnte ein Internet Auftritt auch ohne relevanten Content noch ausgezeichnete Rankings erreichen, wenn entsprechend viele Backlinks mit aussagekräftigem Anchor Text gesetzt wurden. In diesem Zusammenhang dürfte das sogenannte Google Bombing jedem noch ein Begriff sein.

Bereits jetzt machen Gerüchte den Umlauf, dass Google auch ohne Links und Anchor Texte den Inhalt einer Webseite sehr gut identifizieren könne. Das dürfte wohl aber nur begrenzt möglich sein. Stößt Google beispielsweise auf einen wissenschaftlichen Artikel zum Thema „Anorexia nervosa“ (Magersucht) wird das Wort Magersucht eher nicht vorkommen. Um den Artikel dennoch mit Magersucht in Verbindung bringen zu können, wird Google auch weiterhin auf die Backlinks und ihre Anchor Texte zurückgreifen müssen.

Nachdem es bei Google keine manuelle Nachjustierung der Suchergebnisse gibt, sondern alles per Algorithmus erledigt wird, spielen die Anchor Texte eine weitere wichtige SEO Rolle: Es ist davon auszugehen, dass diese auch auf die LSI (latent semantische Indizierung) Einfluss nehmen, da sie der Suchmaschine einen Hinweis auf verwandte bzw. synonyme Begriffe gibt.

Nichtsdestotrotz wird der Content für SEO einen größeren Stellenwert einnehmen. Der Grund hierfür kann wieder in den Zielen von Google gesehen werden: Die Betreiber der Suchmaschine möchten ihren Usern relevante und qualitativ hochwertige Inhalte an den besten Plätzen präsentieren. Hierfür ist es aus SEO Sicht wichtig, dass die dargebotenen Inhalte unique – also einzigartig – sind. Content Erstellung und professioneller Textservice wird also immer mehr zum Kerngeschäft einer professionell arbeitenden SEO Agentur.

Im Zusammenhang mit SEO und den Rankings innerhalb der Suchergebnisse von Google dürfen auch Facebook und Twitter nicht ausgeblendet werden. Matt Cutts hat erst kürzlich in einem Beitrag mitgeteilt, dass gerade versucht wird, Wege ausfindig zu machen, wie „gewichtig“ Twitter „votes“ und Facebook „likes“ einzustufen sind. Die Schwierigkeit für Google dürfte hier jedoch darin bestehen, Spam und Nicht-Spam von einander zu unterscheiden. Hierfür muss Google eigene Spam Kriterien entwickeln, die eine derartige Differenzierung ermöglichen.

Vage Theorien sprechen in Verbindung mit Facebook, Twitter und SEO sogar davon, dass das Verfolgen von nofollow Links gelockert werden könnte. Links innerhalb von Tweets werden bekanntlich nicht verfolgt – allerdings nicht, weil es der Autor so gewollt hat, sondern weil es die Betreiber des Microblogging Dienstes so möchten. Bei Tweets, die den Spam Kriterien standhalten, könnte es dazu kommen, dass die Links dennoch gezählt werden, da sie eine Empfehlung darstellen, die der Autor der Bekanntmachung wert befindet. Lediglich innerhalb von Blogs, wo der Autor selbst festlegt, ob die Links auf follow oder nofollow gesetzt werden, werde dies wohl eher nicht der Fall sein.

Zusammenfassend kann man sagen, dass im SEO Jahr 2011 der Content noch wichtiger werden wird und dass obwohl Links an Bedeutung womöglich verlieren werden, sie dennoch ein wichtiges Ranking Kriterium bleiben werden.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Was ist Duplicate Content? Wo tritt er auf und wie verhindere ich ihn? Diese Fragen werden in diesem ein Segment der Suchmaschinenoptimierung betreffenden Beitrag beantwortet.

Die Suchmaschinenoptimierung

Unter Suchmaschinenoptimierung fasst man Maßnahmen zusammen, die als Ziel haben, dass eine Netzseite bei einer Suchmaschine (beziehungsweise bei den Suchergebnissen einer Suchmaschine) weit vorne auftaucht.

Suchmaschinenoptimierung ist eher unter der Bezeichnung SEO bekannt. Das bedeutet ausgeschrieben “Search Enginge Optimization” und ist einfach die Deutsche Übersetzung für Suchmaschinenoptimierung. Unter Experten ist SEO der Begriff, der hier bevorzugt wird.

Duplica Content

Es ist nichts Unübliches, das auf Internetseiten Zitate benutzt werden, die auch an anderen Stellen zu finden sind. Allerdings gibt es auch Webseiten, die fast identischen Content besitzen. Diese Arten von Netzseiten werden von Google herausgefiltert und können so keinem User als Resultat angezeigt werden.

Die eigene Website

Wenn es um Duplicate Content geht, sind nicht nur verschiedenartige Domains betroffen sondern auch die eigene. Den meisten Seitenbetreibern ist dabei gar nicht bewusst, dass sie ein DC Problem innerhalb ihrer Domain haben.

Am unmissverständlichsten ist Duplicate Content, wenn Webseiten absolut identisch sind. Das lässt sich feststellen, wenn man im Browser verschiedenartige URLs in die Adressleiste eingibt, die ausgelieferte Onlinepräsenz aber die gleiche ist.

Häufig tritt genau diese Duplicate Content Art auf, wenn der Aufruf einer Webpräsenz mit beginnendem www. möglich ist, die gleiche Seite aber auch ohne dieses Präfix aufgerufen werden kann. Für Google sind dies zwei verschiedene URLs, aber sie liefern genau das gleiche Ergebnis.

Auftreten von Duplicate Content

Duplicate Content tritt an den unerwartetsten Stellen auf. Ein Beispiel dafür sind spezielle Ausführungen von Netzseiten, die für Handys, iPads etc. erstellt werden. Diese haben dann meist einen Fokus auf den tatsächlichen Content und ziehen in Betracht, dass der User z. B. keine Maus zur Verfügung hat. Der Content bleibt jedoch gleich.

Eigentlich ist nicht ganz eindeutig, warum das Duplicate Content ist - die Internetseiten sind ja gar nicht gleich! Aus Sicht von Goole ist das zu meinem Bedauern unbedeutend, denn hier zählt der Inhalt und nicht etwa die Optik oder das Layout.

Schlusswort

Dieser Bericht sollte einen ersten Einblick in das Thema „Duplicate Content“ geben. Er erhebt nicht den Anspruch der Vollständigkeit und es ist ausrücklich jedem interessierten Leser empfohlen, sich bei den verlinkten Quellen noch weiter zu informieren.