„Der Online Marketing Agentur eine Chance geben“ soll kein Aufruf zu einer Spendenaktion für die Branche sein. Im Gegenteil. Gemeint ist damit, dass im Sinne der Unternehmen und Webseiten Betreiber alles daran gesetzt werden sollte, es dem Werbepartner so einfach wie möglich zu machen. Die Gründe hierfür sind ganz einfach:

-          Erfolge können schneller erzielt werden.

-          Gleichzeitig kann der Webseiten Betreiber Geld sparen.

Es dürfte in der Zwischenzeit überall hin durchgedrungen sein, dass im Internet ohne gezielte Werbung keine kommerziellen Ziele erreicht werden können. Das hat schlicht und einfach mit der Tatsache zu tun, dass das weltweite Netz voll von Seiten zu jedem Thema ist. Auch wenn auf den eigenen Seiten genau das angeboten wird, was sich die jeweilige Zielgruppe vorstellt, muss diese erst einmal auf den Internet Auftritt finden. Dies kann im Prinzip nur durch eine direkte Eingabe der URL passieren – was bei Neukunden eher unwahrscheinlich ist – oder aber durch das Folgen eines Links.

Es gibt viele Möglichkeiten derartige Links zu platzieren: Werbebanner, in den Suchergebnissen mit Hilfe von SEO oder SEM oder beispielsweise in den unterschiedlichen Anwendungen von Social Media.

Die Kernaufgabe der Online Marketing Agentur besteht darin, für den jeweiligen Kunden den besten Mix aus unterschiedlichen Werbestrategien zu identifizieren und im Anschluss daran umzusetzen. Das erklärte Ziel besteht in der Generierung möglichst vieler Conversions bei einem positiven ROI – also einem guten Verhältnis zwischen Werbeausgaben und dadurch zurückfließenden Umsatzzahlen, Kontaktanfragen oder sonstigen Zielen, für die der Internet Auftritt konzipiert wurde.

Schaut man sich diese Ziele genauer an, wird unter anderem eines klar: egal, wie gut die unterschiedlichen Werbestrategien auch funktionieren mögen, der Erfolg hängt schlussendlich vom Internet Auftritt selbst ab. Die Werbung kann noch so gut sein, der Streuverlust noch so gering, entsprechen die Inhalte nicht dem, was sich der Kunde erwartet, bleiben die Conversions aus und zwischen Werbekosten und Rückflüssen entsteht eine Diskrepanz, welche dem Webseiten Betreiber teuer zu stehen bekommt.

Vergleicht man die kommerzielle Nutzung des Internets mit dem Hausbauen, kann der Internet Auftritt als das Fundament des Hauses bezeichnet werden. Wird hier nachlässig gearbeitet, kann auch die Verwendung des besten Materials im Oberbau nicht davor schützen, dass das Haus zusammenstürzt, einsinkt oder beim nächsten Sturm auseinandergenommen wird.

Was hat das nun mit der Online Marketing Agentur zu tun? Ein professioneller Anbieter zeichnet sich dadurch aus, dass er um dieses wichtige Fundament Bescheid weiß und die geeigneten Mittel und Wege kennt, einen Internet Auftritt bestmöglich zu gestalten. Und zwar unter Berücksichtigung der wichtigsten Faktoren:

-          eigene Angebote

-          Zielgruppe

-          Konkurrenz

Die effektive Umgestaltung erfordert allerdings Zeit, was für den Webseiten Betreiber höhere Ausgaben bedeutet. Für große Unternehmen dürfte das nicht weiter ins Gewicht fallen, aber bei kleinen Betrieben mit einem geringen Werbebudget, kann die Optimierung des Internet Auftritts gleich einen beträchtlichen Teil des zur Verfügung stehenden Gelds beanspruchen – dieses Geld fehlt dann später bei der Vermarktung der Seite, was sich unter anderem durch einen nur geringen Traffic Zuwachs bemerkbar machen kann.

Erschwerend hinzu kommt, dass es durch die Umgestaltung länger dauern kann, bis die ersten Kunden auf den Internet Auftritt finden und dort das tun, was sie tun sollen. Neben den höheren Werbeinvestitionen muss deshalb gegebenenfalls auch mit Umsatzausfälle gerechnet werden, solange die einzelnen Webseiten nicht den Wünschen und Ansprüchen der User gerecht werden können.

All diejenigen, welche nur über ein geringes Werbebudget verfügen, sollten deshalb soweit es möglich ist, den Internet Auftritt selbst auf Vordermann bringen, bevor eine Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur eingegangen wird. Hierfür sollte man sich die folgenden Fragen stellen:

-          Wer ist meine Zielgruppe?

-          Was sind die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe?

-          Durch was unterscheiden sich meine Angebote von denen der Konkurrenz?

-          Welche Aspekte muss ich deshalb hervorheben?

-          Ist mein Internet Auftritt gut durchdacht (statt einer teuren Usability Analyse können hier ganz einfach Freunde danach gefragt werden) und leicht verständlich?

-          Sind Besucher dazu in der Lage schnell dorthin gelangen zu können, wohin sie möchten?

Mit Hilfe dieser Fragen und besonders ihrer Antworten, kann das Fundament Web Präsenz bereits extrem stabilisiert werden. Zwar wird es unter Umständen immer noch notwendig sein, dass die Online Marketing Agentur da und dort noch etwas nachzubessern hat (Stichwort: Landing Pages), dennoch kann so viel Zeit und Geld gespart werden, was anschließend für wirkliche Werbung aufgewendet werden kann.

Webseiten Betreiber tun also sich selbst etwas Gutes, wenn sie am besten gleich bei der Konzipierung der Web Präsenz alles daran setzen, so sauber wie möglich zu arbeiten.

Richard Maier

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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

„Im Internet lässt sich schnell und einfach Geld verdienen.“ Aussagen wie diese hört man häufig und ja, tatsächlich lassen sich im Internet lukrative Geschäfte erwirtschaften. Allerdings sind hierzu professionelle Marketing-Strategien von elementarer Bedeutung. Nur wer in einer Suchmaschine als Anbieter gefunden wird und hier unter den ersten Treffern zu finden ist, hat gute Chancen, die Besucherzahlen der eigenen Webseite zu erhöhen und somit auch die Umsätze deutlich zu steigern. Eine professionelle AdWords Agentur hilft, im Rahmen der Optimierungsmaßnahmen, alle wichtigen Punkte zu berücksichtigen und so zu einer guten Platzierung zu verhelfen.

Doch wie schafft es eine AdWords Agentur eigentlich, die Besucherzahlen zu erhöhen? Das Geheimnis liegt in zahlreichen Optimierungsmaßnahmen. So analysiert eine AdWords Agentur zunächst die relevanten Keywords, die von Internetnutzern in Bezug auf das Unternehmen in Suchmaschinen eingegeben werden. Diese Keywords werden nun gezielt optimiert. Dabei werden zum Teil auch weniger bekannte Schlagwörter berücksichtigt, um so auch auf mögliche Nischenmärkte einzugehen. Da sich der Erfolg einer Keyword-Optimierung erst nach Wochen oder gar Monaten zeigt, bietet eine AdWords Agentur eine weitere Möglichkeit, um auch kurzfristig die Besucherzahlen der eigenen Webseite zu erhöhen. Wie der Name schon sagt, setzt die Agentur dabei auf Google AdWords. Hierbei handelt es sich um bezahlte Anzegien innerhalb der Suchmaschinen, die immer dann auftauchen, wenn in Google ein Schlagwort eingegeben wurde, welches mit den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens übereinstimmt. Auch hier spielen gut recherchierte Keywords also eine entscheidende Rolle. Eine professionelle AdWords Agentur hilft, alle relevanten Marketing-Strategien gekonnt umzusetzen und verhilft so zu besseren Geschäften.

Viele Marketing Treibende haben inzwischen Wichtigkeit der Webseitenoptimierung für erfolgreiches Agieren im Internet erkennt. Dabei gibt es einige Methoden und Strategien der Webseitenoptimierung, die nicht nur dazu im Stande sind das Ranking und die gesamte Performance zu verbessern, sondern die auch dem gesamten Internet Auftritt zu einem höheren Level an Professionalität verhelfen. Diese Professionalität wird von den Besuchern der Webseiten wahrgenommen und führt zu höheren Leads und Sales. Zehn dieser Methoden und Strategien sollen hier vorgestellt werden.

1. Keywords in Dateinamen unterbringen

Bekanntermaßen kann die Unterbringung von zentralen Keywords in Bildern, Grafiken und Webseiten die Anstrengungen der Webseitenoptimierung unterstützen. Die Spider der Suchmaschinen sehen einen Internet Auftritt ausschließlich in Textform. Aus diesem Grund macht es Sinn, wenn auch die Dateinamen mit den wichtigsten Suchbegriffen ausgestattet werden, da dies bei der Verbesserung der Rankings helfen kann.

Beispiel: Statt ein Bild „image5.jpg“ zu nennen, sollte ein Bild „hotel-berlin.jpg“ genannt werden, sofern es sich um die Webseitenoptimierung eines Hotels in Berlin handelt. Wird dieser Dateiname verwendet, wird der Suchmaschine gleichzeitig mitgeteilt, dass es sich beim Bild um eine relevante Ergänzung des Textes handelt. Dies kann schlussendlich auch dazu führen, dass das Bild beispielsweise in der organischen Bildersuche der Suchmaschine auftaucht und für zusätzlichen Traffic sorgen kann.

2. Bindestrich statt Unterstrich

Wird für die Gestaltung der URLs bzw. bei der Benennung von Dateien mit mehr als einem Wort gearbeitet, sollten die einzelnen Wörter mit Bindestrichen „-“ und nicht mit Unterstrichen „_“ geteilt werden. Für Suchmaschinen und ihre Spider ist es leichter zwei unterschiedliche Wörter als solche zu erkennen, wenn sie mit einem Bindestrich geteilt wurden. Ein Unterstrich wird als Teil des Wortes erachtet, weshalb zum Beispiel hotel_berlin aus Sicht der Webseitenoptimierung als Keyword so gut wie wertlos ist.

3. Angepasste 404 Seiten

Vor allem bei großen Seiten kann es häufiger vorkommen, dass ein interner Link ins Leere führt, da die dahinterstehende Seite nicht mehr existiert. In solch einem Fall wird die 404 Fehler-Seite angezeigt. Dasselbe kann passieren, wenn etwa ein User eine falsche URL in die Adresszeile eingibt. Auf dieser Seite ist anschließend standardmäßig lediglich „page not found“ zu lesen. Das ist für Suchmaschinen und User gleichermaßen frustrierend. Vor allem Suchmaschinen reagieren allergisch auf derartige Seiten, da sie in einer Sackgasse münden. Bei einer gelungenen Webseitenoptimierung sollte die 404 Fehler-Seite stets einen Ausweg aus der Sackgasse bereithalten – beispielsweise eine Sitemap. So wird der Suchmaschine und ebenso dem User die Möglichkeit gegeben, doch noch dorthin zu gelangen, wohin sie eigentlich wollten.

4. Rechtschreibung und Grammatik

Rechtschreibung und Grammatik sollten auf den verschiedenen Webseiten einwandfrei sein. Nichts macht einen unprofessionelleren Eindruck, als Rechtschreib- oder Grammatikfehler. Derartige Fehler können nicht nur User verschrecken, sondern auch bei den Suchmaschinen den Eindruck von Unprofessionalität erwecken.

5. „Favicons“

Webseiten Texte sind in der Regel dazu gemacht, möglichst viele User anzusprechen und möglichst oft gelesen zu werden. Damit dieser Prozess bei der Webseitenoptimierung vorangetrieben werden kann, empfiehlt sich das Implementieren von sogenannten „Favicons“. Dabei handelt es sich um kleine Buttons, die es dem User ermöglichen, das Gelesene bei diversen Social Media Anwendungen zu teilen. Sind die Inhalte dementsprechend gut, können Favicons auch zu einer natürlichen und vor allem kostenlosen Verlinkung beitragen.

6. Header Link

Bei der Webseitenoptimierung gehört es neuerdings zur Best Practice alle Header Logos bzw. Bilder mit einem Link zur Startseite zu versehen. Dies ermöglicht es dem User und der Suchmaschine egal, wo sie sich auf dem Internet Auftritt befinden, wieder zur Homepage zurück zu gelangen.

7. WWW-Weiterleitungen

Häufig sind Webseiten sowohl über „www.meine-seite.de“ als auch über „meine-seite.de“ zugänglich. Es gibt aber auch Fälle, wo nur eine der beiden Schreibweisen zur gewünschten Seite führt, die andere endet im Nichts. Prinzipiell muss bei der Webseitenoptimierung darauf geachtet werden, dass beide Schreibweisen zum gewünschten Ziel führen. Darüber hinaus sollte – abhängig davon, ob nun mit oder ohne „www“ gearbeitet wird – die eine Schreibweise auf die andere umleiten.

8. Die richtige Bilder und Grafik Größe

Bei der Webseitenoptimierung gehört in der Zwischenzeit die Ladegeschwindigkeit der einzelnen Seiten zu einem wichtigen Ranking Faktor. Je schneller eine Seite lädt, desto bessere Chancen hat sie auch die besten Plätze innerhalb der SERPs zu erreichen. Vor allem große Bilder und Grafiken können dazu beitragen, dass die Ladegeschwindigkeit gedrosselt wird. Besonders bei Thumbnails wird häufig mit dem originalen Bild gearbeitet, welches nur im Browser verkleinert dargestellt wird – die Bildgröße bleibt allerdings dieselbe. Im Zuge der Webseitenoptimierung muss die Größe der Bilder und Grafiken stets angepasst und so gering wie möglich gehalten werden.

9. Copyright

Jeder professionelle Web Auftritt arbeitet mit Copyright, welches meist im Footer untergebracht wird. Es zeigt nicht nur, dass hier mit eigenständigen Texten gearbeitet wird, sondern es vermittelt auch Professionalität und Autorität – bekanntlich ein sehr wichtiges Kriterium bei der Webseitenoptimierung. Dabei muss speziell auf das Datum geachtet werden. Wird der Webseiten Content regelmäßig aktualisiert, das Copyright ist allerdings veraltet, ergibt das einen Widerspruch mit dem der User bzw. die Suchmaschine erst umgehen muss.

10. Frühjahrsputz

Unnötige Grafiken und schrille Werbebanner sollten vom Internet Auftritt entfernt werden. User sind auf der Suche nach qualitativ hochwertigem und informativem Inhalte und nicht nach störenden Bildern. Geht der eigentliche Content zwischen zu viel Bildern und Bannern unter, wird der User Probleme dabei haben, das zu finden, was ihn interessiert. Die Folge davon ist, dass der User die Webseite wieder verlässt und so ein (potentieller) Kunde verloren geht.

Man sieht also, dass es bei der Webseitenoptimierung einige Methoden gibt, die dabei helfen können, einen Internet Auftritt für Suchmaschinen und User attraktiver zu machen. Prinzipiell sollte man immer im Hinterkopf behalten, dass User binnen weniger Augenblicke darüber entscheiden, ob sie auf einer Webseite bleiben möchten, oder sich lieber anderweitig umsehen. Webseitenoptimierung bedeutet somit auch, dem User genau das zu zeigen, wonach er gerade gesucht hat.

Richard Maier

SEOSMART GmbH

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Dass die Webseitenoptimierung nicht nur im B2C sondern auch im B2B eine unwegdenkbare Erfolgsstrategie darstellt, dürfte unlängst klar sein. Dabei muss die Webseitenoptimierung in diesem Bereich meist sogar noch sorgfältiger durchgeführt werden, da sich Business Kunden ihrerseits häufiger auch mit den unterschiedlichen Strategien des Online Marketings auskennen. Somit fallen Fehler leichter auf und können das Bild der Professionalität stören, was wiederum den Verlust eines (potentiellen) Kunden zur Folge haben kann.

Damit das nicht passiert, ist es sinnvoll sich die häufigsten Fehler, die in Verbindung mit der Webseitenoptimierung im B2B Bereich gemacht werden, anzusehen, um sie so gleichzeitig vermeiden zu können. 8 dieser häufig gemachten Fehler sollen im folgenden Text näher erläutert werden.

1. Auf dieselben Keywords auf unterschiedlichen Seiten optimieren

Die Webseitenoptimierung funktioniert am besten, wenn sie fokussiert abläuft. Für die ausgewählten Keywords bedeutet dies, dass pro Unterseite für jeweils ein Keyword bzw. eine Keyword Kombination optimiert wird. Immer wieder sieht man Internet Auftritte, bei denen versucht wird, die gesamten Keywords der Kampagne auf allen Seiten zu verwenden. Eine derartige Vorgehensweise birgt gleich zwei entscheidende Nachteile in sich: auf der einen Seite werden so die Suchmaschinen verwirrt. Zwar ist klar, auf welche Themen sich der Internet Auftritt spezialisiert hat, aber welche Seite nun für welches Unterthema – sprich für welches Keyword – relevant ist, scheint nicht eindeutig zu sein. Folglich weiß auch die Suchmaschine nicht, welche Seite sie nun ranken soll. Auf der anderen Seite können auch die Webseiten Besucher nicht eindeutig identifizieren, auf welcher Unterseite sie nähere Informationen zu welchem Suchbegriff finden können. Aus diesem Grund müssen die einzelnen Unterseiten in sich schlüssig sein und sich mit immer nur einem Unterthema intensiv beschäftigen.

2. Keine Keywords in den Titlen

Der Title ist der erste Kontaktpunkt mit einer Webseite und somit ein wichtiger Anhaltspunkt für Google & Co., um verstehen zu können, welches Thema auf der dahinterstehenden Seite abgehandelt wird. Deshalb müssen im Title die jeweils relevanten Suchbegriffe verwendet werden, wobei darauf zu achten ist, dass zwischen den hier und auf der Seite verwendeten Keywords Übereinstimmung herrscht. Wird in diesem Zusammenhang mit unterschiedlichen Suchbegriffen gearbeitet, fällt die Relevanzbewertung geringer aus und somit auch das Rankings. Auch hier gilt wieder, dass sich die Title an die User wenden. Seiten Title werden nämlich auch innerhalb der SERPs als Linktitel verwendet und müssen somit dazu in der Lage sein, das Interesse des Kunden zu wecken.

3. Keine Social Media Links

Das Internet hat sich in den letzten Jahren zu einem sozialen Netz weiterentwickelt, in dem vieles in diversen Social Media Anwendungen abläuft. Um den Erfolg im Internet garantieren zu können, muss im Sinne der Webseitenoptimierung deshalb auch für die nötige Präsenz in den wichtigsten bzw. für die jeweilige Branche relevantesten Social Media Angeboten gesorgt werden. Neben der alleinigen Präsenz muss den Webseiten Besuchern auch die Möglichkeit gegeben werden, die gebotenen Inhalte, Produkte und Dienstleistungen mit den jeweils von ihnen verwendeten sozialen Netzwerken teilen zu können.

4. Keine USP

Das Internet ist voll von Webseiten zu jedem erdenklichen Thema. Produkte und Dienstleistungen jeglicher Art sind im Internet in vielfacher Ausführung erhältlich. Gleichzeitig findet meist kein direkter Kontakt statt – beispielsweise ein persönliches Gespräch. Der Kunde muss also mit Hilfe des Internet Auftritts zumindest davon überzeugt werden, Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen. Hier ist es wichtig, dass man sich über eine USP klar von der Konkurrenz unterscheidet und dem Kunden somit einen Mehrwert bieten kann. Dieser Mehrwert muss im Zuge der Webseitenoptimierung klar herausgearbeitet werden.

5. Keine Call to Action

Konnte der (potentielle) Kunde von der USP überzeugt werden, muss ihm im Anschluss daran die Möglichkeit gegeben werden, den nächsten Schritt zu gehen. Ein Kontakt- oder Bestellformular sind in diesem Zusammenhang die gängigsten weiteren Schritte. Verfügt die Seite über keine Call to Action, wird es mitunter schwierig werden einen Kunden zum Konvertieren zu bringen, auch wenn dieser vielleicht schon für die eigenen Inhalte begeistert werden konnte.

6. Schlechtes Content Managament

Der Internet Auftritt ist im weltweiten Netz das Aushängeschild einer Firma. Hier müssen vor allen Dingen Professionalität, Seriosität und Vertrauenswürdigkeit kommuniziert werden. Hierzu gehört im Sinne der Webseitenoptimierung beispielsweise auch, dass die gebotenen Inhalte stets auf dem neuesten Stand sind und in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden. Es ist für User mehr als abschreckend, sich auf die Angebote einer Seite einzulassen, bei denen klar ersichtlich ist, dass sie veraltet sind.

7. Überladene und verwirrende Landing Pages

Viele Webseiten Betreiber können der Versuchung nicht widerstehen den User auf den unterschiedlichen Landing Pages auch über andere Angebote zu informieren. Dies ist nicht weiter verwunderlich, denn einem einmal gewonnen Webseiten Besucher möchte man natürlich die ganze Bandbreite der eigenen Tätigkeiten vorstellen. Zahlreiche Studien bestätigen allerdings, dass überladene und verwirrende Landing Pages auf der Seite der User zu Zweifel führen, welche wiederum zum Verlassen der Seite ermutigen. Bei der Webseitenoptimierung ist es wichtig, dass auf den jeweiligen Landing Pages nur das erneut aufgegriffen und beworben wird, wofür der Besucher auf die Seite gekommen ist. So können sein Interesse und seine Aufmerksamkeit weiter gebündelt werden, was häufiger zu einem Lead führt.

8. Zu wenig Backlinks

Zu guter Letzt mangelt es vielen Internet Auftritten an der nötigen Popularität. Diese ist nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für ausreichend viel Traffic von Nöten. Es ist deshalb auch die Aufgabe der Webseitenoptimierung für qualitativ hochwertige und themenrelevante Backlinks zu sorgen, die zum einen das Ansehen und somit auch das Ranking bei den Suchmaschinen verbessern können und zum anderen den zielgruppenrelevanten Traffic steigern können.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Mobile SEO wird für mehr und mehr Unternehmen immer interessanter. Dies liegt nicht nur in der Tatsache, dass das mobile Internet am Boomen ist, sondern auch in den zahlreichen Chancen und Potentialen, welche das mobile Internet bereithält. Mobile SEO gehört zu den elegantesten und effizientesten Wegen den Vertriebskanal des mobilen Internets bestmöglich zu nutzen. Ein weiterer Vorteil: der Markt ist noch vergleichweise unberührt, was eine Investition besonders lohnenswert macht.

Dabei gilt es Folgendes genau zu beachten: das mobile weltweite Netz ist vergleichsweise jung und befindet sich noch in den Kinderschuhen. Auch die mobilen Ausgaben von Google & Co. sind unausgereift und spiegeln erste Gehversuche wider. Aus diesem Grund verhält sich Mobile SEO im Vergleich zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung anders und ist anderen Spielregeln unterworfen.

Hier ein paar Tipps, was gemacht werden kann um die Mobile SEO Anstrengungen und die damit verbundenen Rankings vorantreiben zu können:

1. Herkömmliche SEO Praktiken im Hinterkopf behalten

Auch wenn die mobilen Suchmaschinen erst im Aufbau sind, so wird versucht die Relevanz einer Seite zu bestimmen. Dabei versuchen die Betreiber der Suchmaschinen die Ranking Kriterien und den bereits bewährten Algorithmus auf die mobile Suche zu übertragen. Es macht also Sinn, wenn die Mobile SEO Optimierungsversuche vor dem Hintergrund der herkömmlichen SEO Best Practice passieren. Dies gilt vor allem dann, wenn man sich nicht sicher ist, ob sich der Einsatz einer gewissen Methode positiv oder negativ auf das Ranking auswirkt. Bei Mobile SEO wird dies häufiger der Fall sein, da es weitaus weniger Erfahrungswerte gibt und man sich deshalb öfter in absolutes Neuland begeben muss.

2. Mobile Sitemap

Die Rankings innerhalb der mobilen Suchergebnisse stehen und fallen auch bei Mobile SEO mit der Suchmaschinenfreundlichkeit der Seite, denn was soll die Suchmaschine in ihren Ergebnislisten anzeigen, wenn sie die Inhalte nicht auslesen kann? In diesem Zusammenhang ist es von entscheidender Bedeutsamkeit mit mobilen Sitemaps zu arbeiten. Diese sollten in jedem Fall parallel zu den herkömmlichen Sitemaps erstellt werden. Mobile Sitemaps helfen der Suchmaschine dabei die Hierarchie sowie die Struktur der Webseite besser zu verstehen, was die Indizierbarkeit und somit auch das Ranking positiv beeinflusst.

3. Auf den Code achten

Die derzeit gängigen Browser für Laptop oder PC haben sich in den letzten Jahren stark entwickelt und sind relativ immun gegen Fehler in der Programmierung einer Webseite. Leichte Fehler können beim Anzeigen einer Seite korrigiert werden, sodass sie dem User nicht auffallen. Anders verhält sich das Ganze bei mobilen Browsern. Bereits kleine Fehler können dazu führen, dass die Seite nicht mehr korrekt oder gar nicht mehr dargestellt wird. Es wird von vielen Seiten auch berichtet, dass die mobilen Suchmaschinen Bots ebenfalls sehr anfällig auf Fehler im Code reagieren. Deshalb ist es besonders in Verbindung mit Mobile SEO von extremer Wichtigkeit auf eine einwandfreie Programmierung zu achten.

4. Das iPhone bedenken

Ein beträchtlicher Teil der mobilen Internet User verwendet das Smartphone aus dem Hause Apple – Tendenz weiter steigend. Webseiten Betreiber sollten aus diesem Grund sicherstellen, dass speziell auf den verschiedenen Versionen des iPhones die Webseiten fehlerfrei dargestellt werden.

5. Experimentierfreudigkeit

Es wurde bereits angerissen, dass der Erfahrungsschatz hinsichtlich Mobile SEO noch ziemlich überschaubar ist. Wer wirklich erfolgreich sein möchte muss deshalb dazu bereit sein, neue Methoden, Mittel und Wege auszuprobieren. Dazu gehört ein großes Maß an Kreativität und Experimentierfreudigkeit, was sich allerdings in jedem Fall auszahlen wird.

Zusammenfassend kann man sagen, dass der mobile Sektor gerade dabei ist, ein nicht zu unterschätzender Absatzmarkt zu werden, denn viele Internet User haben bereits jetzt damit begonnen, das mobile Internet nicht mehr nur zur Informationsbeschaffung und zum Zeitvertreib zu verwenden, sondern auch um Produkte einzukaufen, Angebote zu bewerten uvm.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.