Mal Hand auf’s Herz: wo es eine hohe Nachfrage gibt, wittern über kurz oder lang auch Betrüger das große Geld. Da macht die Suchmaschinenoptimierung keine Ausnahme und so häufen sich die Vorfälle, bei denen Marketing Verantwortliche einem unseriösen SEO Service Anbieter aufgelaufen sind. Egal ob große Unternehmen oder kleine Betriebe. Tagtäglich finden immer mehr Firmen den Weg ins Internet, um das weltweit größte Medium als Vertriebskanal zu nutzen. Naivität, Gutgläubigkeit und wenig Erfahrungen mit dem Internet und den dazu gehörenden Marketing Formen öffnen anschließend schwarzen Schafen Tür und Tor. Viel Geld fließt, keine Ergebnisse folgen, was nicht nur für den Kunden schlimm ist, sondern für die gesamte Branche, deren Ruf jeden Tag aufs Neue geschädigt wird. Aus diesem Grund liegt es an uns seriösen SEO Service Anbietern zukünftige Kunden darüber aufzuklären, worauf sie im Zuge des Auswahlprozesses achten müssen. Nur so können wir selbst einen Teil dazu beitragen, dass Betrügern der Boden unter den Füßen weggerissen wird und die SEO Branche auf lange Sicht hin ihren Ruf als eine der erfolgreichsten und effizientesten Online Marketing Strategien bewahren kann.

Warum überhaupt SEO?

Liegt ein Teil der geschäftlichen Tätigkeiten im Bereich des Internets und ist somit auch vom Netz im Hinblick auf Leads und Konversionen abhängig, muss alles daran gesetzt werden, den nötigen Traffic auf die eigenen Seiten zu lenken. Schnell wird in diesem Zusammenhang klar, dass die Suchmaschinenoptimierung eine elegante Lösung darstellt, da sie den Verkehrsknotenpunkt des Internets ins Visier nimmt – die Suchmaschinen nämlich, welche für einen großen Teil der Internet Nutzung verantwortlich sind. Dabei konzentriert sich SEO Service auf die organischen Suchergebnisse, die für besonders qualitativen und zielpublikumsrelevanten Traffic sorgen.

Ranken für relevante Suchbegriffe bedeutet in erster Linie gesehen und besucht zu werden – die Grundvoraussetzung für Leads und Conversions. Das Problem: viele wollen diese Rankings für sich selbst erreichen und so ist der Konkurrenzdruck hoch und meist nur mit Hilfe eines professionellen SEO Service Anbieters zu erreichen, sofern das Know-How und Erfahrung nicht im Unternehmen vorhanden sind – was meist nicht der Fall ist.

Ohne Kenntnisse darüber, was bei der Suchmaschinenoptimierung passiert bzw. passieren muss, ist es schwierig die unterschiedlichen Angebote zu vergleichen und das Beste ausfindig zu machen. Deshalb ist es für Marketing Verantwortliche wichtig, sich im Voraus selbst ein Wissen darüber anzueignen, um zumindest zu verstehen, was von den einzelnen Angeboten zu halten ist.

Im Folgenden nun einige charakteristische Anhaltspunkte, die bei der Auswahl des richtigen SEO Service Anbieters berücksichtigt werden sollten.

1. Die Erfahrung

Ohne Erfahrung geht in Sachen Suchmaschinenoptimierung gar nichts. Der Grund hierfür liegt in der Tatsache, dass es keine genormte Ausbildung und auch kein Zertifikat gibt. Das Studium der Suchmaschinenoptimierung ist somit ein „Do-it-yourself“ Studium, bei dem das Zusammenspiel zwischen Ranking Faktoren (weit über 200), Suchmaschinen Richtlinien und User Gewohnheiten selbst erforscht werden muss. Die Arbeitsgüte steht in engem Zusammenhang mit der Länge der Erfahrung bzw. der Anzahl der Projekte, die bereits erfolgreich betreut wurden.

Die Erfahrung kann prinzipiell auf zwei unterschiedliche Weisen erhoben werden: Entweder der SEO Service Anbieter wird direkt danach gefragt, oder man konsultiert das Internet. Hier interessieren vor allem die Meinungen anderer Kunden. Waren diese zufrieden? Welche Probleme gab es?

In jedem Fall sollte der Anbieter dazu in der Lage sein, Referenzprojekte vorzulegen, um die Qualität seiner Arbeitsweise belegen zu können. Einen Pluspunkt gibt es, wenn auch der Kontakt zu einem Kunden hergestellt werden kann.

2. Keyword Recherche

Egal wie gut der SEO Service Anbieter arbeitet, der Erfolg der Anstrengungen steht und fällt mit den ausgewählten Keywords. Wurde Platz 1 für Keywords erreicht, nach denen niemand sucht, wird in weiterer Folge auch der Traffic nicht ansteigen. Leads und Conversions bleiben aus. Kunden sind gut beraten sich genau über die Methoden der Keyword Recherche aufklären zu lassen. Worauf wird Rücksicht genommen bzw. nach welchen Kriterien werden die Suchbegriffe ausgewählt?

Eine der Optimierung vorausgehende SEO Analyse stellt in diesem Zusammenhang einen Pluspunkt dar. Hier werden nämlich die Voraussetzungen, welche der Internet Auftritt für die Suchmaschinenoptimierung mitbringt, ermittelt – und somit auch die Keywords, für die sich der Auftritt eignet. Hier sollte vor allem auf das Suchvolumen geachtet werden. Darüber hinaus sollte bei eher geringem Budget auch die Mitbewerberdichte in die Kalkulation miteinfließen.

3. Linkbuilding Strategie

Neben der Implementierung der ausgewählten Keywords auf den unterschiedlichen Seiten, ist die Backlink Generierung zu einem Großteil für die Erreichung der Ziele verantwortlich. Viele eingehende Links stellen in den Augen der Suchmaschinen Empfehlungen dar, die dabei helfen die Popularität und mit ihr auch die Platzierungen innerhalb der Suchergebnisse zu steigern.

Im Fokus sollte dabei mehr die Qualität als die Quantität stehen, da Suchmaschinen – speziell Google – von der Qualität der linkgebenden Seite auf die Qualität der betreffenden Seite schließt, welche den Backlink erhält. Schlechte Links können dem Ranking schaden, weshalb diese möglichst vermieden werden sollten.

4. Social Media?

Social Media trägt nicht nur zu einer erhöhten Sichtbarkeit bei, sondern kann auch für die Suchmaschinenoptimierung einiges tun. Speziell die natürliche Backlink Generierung kann dadurch angeregt werden, denn interessante Inhalte werden von Usern eigenständig empfohlen und verlinkt. Die Grenzen zwischen SEO Service und Social Media Marketing werden immer uneindeutiger. Werden beide Strategien zusammen eingesetzt, ergeben sich Synergieeffekte, die so sonst nicht genutzt werden könnten.

Wer seinen SEO Service Anbieter vorausschauend wählen möchte, der sollte deshalb auch darauf achten, dass dieser Social Media anbietet, damit diese Option in Zukunft gegebenenfalls offen steht.

Richard Maier

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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.