Gelungenes SEO ist bekanntlich kein leichtes Unterfangen und vor allem keine mechanische Aufgabe. Die Suchmaschinenoptimierung kann auf viele unterschiedliche Arten und Weisen unterteilt werden. Eine Möglichkeit ist SEO anhand der eingesetzten Methoden zu differenzieren: White Hat und Black Hat SEO Methoden.

Unter dem Begriff White Hat SEO werden alle Optimierungsmaßnahmen verstanden, die sich den Richtlinien der Suchmaschinen unterordnen. Suchmaschinen wie Google haben im Laufe der Zeit gewisse Regeln aufgestellt, welche im Zuge der Vermarktung einer Webseite zu beachten sind. Unter Black Hat SEO hingegen werden alle unlauteren Methoden zusammengefasst, die sich diesen Regeln widersetzen und zwar in der Hoffnung so schneller zu einem besseren Ranking zu gelangen.

Die Liste der Black Hat SEO Methoden ist mit Sicherheit mindestens genauso lang, wie die der White Hat Methoden. Das große Problem bei Black Hat ist allerdings die Tatsache, dass man sich auf sehr dünnes Eis begibt. Man liefert sich sozusagen ein Katz und Maus Spiel mit der Suchmaschine. Denn man muss ständig auf der Hut sein, dass die Suchmaschine von den verwendeten, unerlaubten Methoden nichts mitbekommt, um nicht abgestraft oder gänzlich aus dem Index entfernt zu werden. Leider gewinnt in den meisten Fällen die Suchmaschine, weshalb sich vor allem Spammer und unseriöse Webseiten Betreiber auf diese Art von SEO einlassen können. Renommierte oder seriöse Unternehmen sollten in jedem Fall die Finger von derartigen Optimierungsversuchen lassen, da bei einem Fehlschlag – der wahrscheinlich ist – zu viel auf dem Spiel steht. Black Hat SEO Methoden können eine Zeit lang gut gehen, doch beim nächsten Algorithmus Update kann sich das Blatt wenden, was das Ansehen, den Traffic und die Einnahmen des Webseiten Betreibers zunichte machen kann.

Doch welche SEO Methoden sind saubere? Hier eine kleine Liste der gängigsten und zielführendsten White Hat SEO Methoden:

1. Zunächst einmal muss der Internet Auftritt ein uniques Webdesign erhalten. Google liebt alles, was unique – also einzigartig – ist. Im Zusammenhang mit dem Webdesign muss natürlich darauf geachtet werden, dass es sich um ein suchmaschinenfreundliches Design handelt. Das bedeutet, dass die Crawler keine Probleme beim Auslesen der einzelnen Seiten haben.

2. Als nächstes muss man sich mit dem Alter der Seite beschäftigen. Handelt es sich um eine neue Seite, muss zunächst versucht werden, einen Trust (Vertrauen) aufzubauen, andernfalls wird es schwer werden sich in stark konkurrenzreichen Märkten durchzusetzen.

3. Bevor man sich an die eigentliche SEO Optimierung macht, müssen in einem ersten Schritt die Keywords für die Suchmaschinenoptimierung ausfindig gemacht werden. Hierfür sind umfassende Recherchen von Nöten, welche beispielsweise mit Hilfe des Keyword Tools von Google durchgeführt werden. Darüber hinaus muss sich der Webseiten Besitzer auch über seine Zielgruppe schlau machen und die Keywords auswählen, die vom Zielpublikum auch gesucht wird.

4. Als nächstes müssen individuelle Title Tags und Descriptions für jede Seite erstellt werden. Hier müssen die relevanten Suchbegriffe verwendet werden, wobei man im Hinterkopf behalten sollte, dass der Title und die Description auch als Linktitel und Beschreibung bei einer SEO Listung innerhalb der Suchergebnisse verwendet werden.

5. Weiters müssen die bei der Recherche identifizierten SEO Suchbegriffe auch im Content – also im Fließtext – verwendet werden. Vor allem Überschriften oder Aufzählungen sind in diesem Zusammenhang strategisch wichtige Stellen. Im Hinblick auf die Texte muss noch darauf geachtet werden, dass es sich um einzigartige Texte handelt, die informativ und von hoher Qualität sind.

6. Damit den Suchmaschinen nicht langweilig wird und sie stets etwas Neues auf den eigenen Webseiten finden, sollten die Texte ständig um neue und relevante Inhalte ergänzt werden – beispielsweise mit Hilfe eines Blogs.

7. Verwendete Bilder sollten stets mit einem Alt Tag versehen werden, welcher ebenfalls mit den wichtigen Suchbegriffen versehen wird.

8. Wo passend, sollten aus SEO Sicht interne Links gesetzt werden. Nicht nur User navigieren über die Webseite durch das Klicken eines Links, sondern auch die Suchmaschinen. Je vernetzter die einzelnen Webseiten untereinander sind, desto besser – natürlich unter der Voraussetzung, dass es sich um sinnvolle Links handelt.

9. Wichtige Unterseiten sollten über den Footer – mit entsprechendem Keyword – verlinkt werden. Das hat den Vorteil, dass die Suchmaschine die Seitenhierarchie und die Bedeutung der einzelnen Unterseiten besser verstehen kann.

10. Damit den Crawlern der Suchmaschinen noch besser dabei unter die Arme gegriffen werden kann, den Internet Auftritt besser auszulesen, sollte in jedem Fall mit einer Sitemap gearbeitet werden.

Abgesehen von diesen wertvollen Tipps ist es empfehlenswert mit den Webmaster Tools von Google zu arbeiten, die vor allem bei Problemen mit der Seite wichtige Aufschlüsse geben können.

Black Hat SEO Methoden sollten – wie bereits erwähnt – prinzipiell vermieden werden. Sie werden vorwiegend von Spammern benutzt, bei denen es mehr oder weniger egal ist, wenn sie eine Domain „verlieren“, da sie binnen weniger Augenblicke bereits eine neue am Start haben. Bei Unternehmen wird dies nicht funktionieren, da das Unternehmen unter seiner Firma agiert und so identifizierbar ist. Außerdem können etablierte Firmendomains nicht so einfach aufgegeben und ersetzt werden.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.