Auch wenn sich im bereits angelaufenen Jahr 2011 in Sachen Online Marketing wieder vieles tun wird, wird wohl SEO auch in diesem Jahr eine der beliebtesten und effizientesten Formen der Internet Werbung bleiben. Zwar ist Social Media Marketing immer mehr im Vormarsch, die teils viralen Effekte können allerdings nicht immer erzielt werden, was die Ergebnisse bleiben hinter den Erwartungen zurück bleiben lässt. In diesem Sinne handelt es sich bei SEO um eine bodenständigere – weil sichere – Art im Internet auf sich Aufmerksam zu machen.

Und in diesem Jahr wird sich SEO ebenfalls wieder vor allem auf die gezielte Optimierung von Internet Auftritten bei Google beziehen, da die Beliebtheit der Suchmaschine nach wie vor ungebrochen ist. Google versucht vor allem die Wünsche und Bedürfnisse von durchschnittlichen Internet Usern zu befriedigen. Aus diesem Grund ist es für die Suchmaschinenoptimierung – wie SEO ausgesprochen lautet – wichtig, die Wünsche des Zielmarkts von Google zu kennen, um diese dann auf den eigenen Internet Auftritten zu verwirklichen.

Die zwei wichtigsten Komponenten für gelungenes SEO werden auch dieses Jahr wieder der Content auf der einen Seite und die generierten Backlinks auf der anderen Seite sein. Hier wird sich die Verschiebung, welche bereits in den vergangenen Jahren immer mehr erkenntlich wurde, weiter fortsetzen: Content wird immer wichtiger und immer maßgeblicher für ein gutes Ranking. Vor wenigen Jahren konnte ein Internet Auftritt auch ohne relevanten Content noch ausgezeichnete Rankings erreichen, wenn entsprechend viele Backlinks mit aussagekräftigem Anchor Text gesetzt wurden. In diesem Zusammenhang dürfte das sogenannte Google Bombing jedem noch ein Begriff sein.

Bereits jetzt machen Gerüchte den Umlauf, dass Google auch ohne Links und Anchor Texte den Inhalt einer Webseite sehr gut identifizieren könne. Das dürfte wohl aber nur begrenzt möglich sein. Stößt Google beispielsweise auf einen wissenschaftlichen Artikel zum Thema „Anorexia nervosa“ (Magersucht) wird das Wort Magersucht eher nicht vorkommen. Um den Artikel dennoch mit Magersucht in Verbindung bringen zu können, wird Google auch weiterhin auf die Backlinks und ihre Anchor Texte zurückgreifen müssen.

Nachdem es bei Google keine manuelle Nachjustierung der Suchergebnisse gibt, sondern alles per Algorithmus erledigt wird, spielen die Anchor Texte eine weitere wichtige SEO Rolle: Es ist davon auszugehen, dass diese auch auf die LSI (latent semantische Indizierung) Einfluss nehmen, da sie der Suchmaschine einen Hinweis auf verwandte bzw. synonyme Begriffe gibt.

Nichtsdestotrotz wird der Content für SEO einen größeren Stellenwert einnehmen. Der Grund hierfür kann wieder in den Zielen von Google gesehen werden: Die Betreiber der Suchmaschine möchten ihren Usern relevante und qualitativ hochwertige Inhalte an den besten Plätzen präsentieren. Hierfür ist es aus SEO Sicht wichtig, dass die dargebotenen Inhalte unique – also einzigartig – sind. Content Erstellung und professioneller Textservice wird also immer mehr zum Kerngeschäft einer professionell arbeitenden SEO Agentur.

Im Zusammenhang mit SEO und den Rankings innerhalb der Suchergebnisse von Google dürfen auch Facebook und Twitter nicht ausgeblendet werden. Matt Cutts hat erst kürzlich in einem Beitrag mitgeteilt, dass gerade versucht wird, Wege ausfindig zu machen, wie „gewichtig“ Twitter „votes“ und Facebook „likes“ einzustufen sind. Die Schwierigkeit für Google dürfte hier jedoch darin bestehen, Spam und Nicht-Spam von einander zu unterscheiden. Hierfür muss Google eigene Spam Kriterien entwickeln, die eine derartige Differenzierung ermöglichen.

Vage Theorien sprechen in Verbindung mit Facebook, Twitter und SEO sogar davon, dass das Verfolgen von nofollow Links gelockert werden könnte. Links innerhalb von Tweets werden bekanntlich nicht verfolgt – allerdings nicht, weil es der Autor so gewollt hat, sondern weil es die Betreiber des Microblogging Dienstes so möchten. Bei Tweets, die den Spam Kriterien standhalten, könnte es dazu kommen, dass die Links dennoch gezählt werden, da sie eine Empfehlung darstellen, die der Autor der Bekanntmachung wert befindet. Lediglich innerhalb von Blogs, wo der Autor selbst festlegt, ob die Links auf follow oder nofollow gesetzt werden, werde dies wohl eher nicht der Fall sein.

Zusammenfassend kann man sagen, dass im SEO Jahr 2011 der Content noch wichtiger werden wird und dass obwohl Links an Bedeutung womöglich verlieren werden, sie dennoch ein wichtiges Ranking Kriterium bleiben werden.

Richard Maier

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.