Maßnahmen innerhalb einer Suchmaschinenoptimierung (Seo) sollen dazu führen, Webseiten auf den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach oben zu katapultieren. Somit ist die Suchmaschinenoptimierung beziehungsweise Seo ein Teil des Suchmaschinenmarketings. Untersucht werden mit der Suchmaschinenoptimierung die Arbeitsweisen der Sortier-Algorithmen und Web-Crawler von Suchmaschinen. Von den Suchmaschinenbetreibern werden diese Techniken oft nur zum Teil veröffentlicht beziehungsweise häufig geändert. Dies geschieht, damit dem Benutzer Ergebnisse mit großer Relevanz geliefert werden können beziehungsweise um Missbrauch zu verhindern. Durch das Reverse-Engineering der Suchmaschonen-Ergebnisse werden die geheim gehaltenen und nicht bekannten Strategien der Suchmaschinen beim Seo unter die Lupe genommen. Hier schaut man darauf, nach welchen Faktoren die Inhalte von Webseiten sortiert, zusammengestellt und von den Suchmaschinen bewertet werden. Außerdem unterzieht man die Art und Weise wie Suchmaschinen Webseiten indizieren einer Seo Analyse.

Populären Web-HTML-Standards folgt das Einlesen und Aufsuchen der Webseiteninhalte. Bei der Konzeption der Webseiten stellt die Einhaltung dieser Standards die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung dar. Die Selektion geeigneter Seo Keywords ist ein weiterer Schritt. Bedienen kann man sich dafür in frei verfügbaren Datenbanken. Dabei werden die Suchmaschinen-Inhalte im Body- und Headbereich ausgewertet. Nicht mehr Berücksichtigung findet das eigentlich für Seo entworfene Seo Metatag Keyword.

Für die betreffende Internetpräsenz ist bei der Suchmaschinenoptimierung die richtige Keyword-Dichte unabdingbar. Das Keyword-Vorkommen ist in Bezug auf die Indexlinks (auch in solchen, die auf die betreffende Website verweisen), die gekennzeichneten Überschriften (H1-, H2-Tags usw.) und den Seitentitel (Title-Tag) beziehungsweise innerhalb der URL sehr bedeutsam. Herkömmlicherweise optimiert man bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung eine Seite für ein oder zwei Seo Keywords.