Viele Läden setzen auf einen Online-Versandhandel als zweiten Absatzmarkt ihrer Produkte. Oftmals mit mehr Erfolg als gedacht, denn ein Onlineshop bietet mehr möglich als ein Ladengeschäft. So ist zum Beispiel die Zahl der angebotenen Produkte in einem Onlineshop höher als in einem Geschäft. Das liegt daran, dass der Lagerplatz in einem echten Laden begrenzt ist, für einen Onlineshop dagegen unbegrenzt. Denn dieser hat meist die Waren nicht auf Lager sondern bestellt bei Anfrage direkt beim Erzeuger und packt die Ware anschließend um. Außerdem können mit Onlinehandel mehr Menschen erreicht werden. Die Vernetzung ist mittlerweile soweit fortgeschritten, dass auch die Älteren online bestellen. Gerade für diese Generation ist die Möglichkeit Waren zu bekommen ohne außer Haus zu gehen verlockend.

Damit der Internethandel erfolgreich werden kann, buchen viele Händler eine SEM Agentur. Diese kümmert sich um einen guten Webauftritt des Onlineshops. Denn nur ein guter Auftritt lockt Kunden an. Damit ein reger Verkehr auf der Seite entsteht, wenden die meisten Agenturen Marketing Maßnahmen an, speziell die beiden Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing. Ziel ist es über diese beiden Teilbereiche die Sichtbarkeit langfristig zu erhöhen. Sichtbarkeit heißt also in der Suchmaschinentrefferliste unter den Top Ten der Ergebnisse zu erscheinen.

Langfristig wird dieses Ziel über SEM. Viele Firmen mit dieser Spezifikation wurden in den letzten Jahren gegründet. Das Angebot ist dementsprechend vielfältig. Die Auswahl einer solchen SEM Agentur sollte gründlich geschehen, denn vor allem im Onlinebereich gibt es viele schwarze Schafe. Wenn zwei wichtige Punkte beachtet werden, dürfte aber bei der Auswahl nichts schief gehen. Der Zeitrahmen, in dem das Projekt umgesetzt werden soll, darf nicht zu knapp angesetzt werden. Ein gutes SEM braucht seine Zeit und mindestens 6 Monate sollten eingeplant werden. Auch ist gutes SEM nicht billig. Was aber nicht heißen soll, dass es überteuert sein muss. Ein Vergleich verschiedener Agenturen sollte angestrebt werden. So kann man das beste Angebot raussuchen und die Basis des Vertrauens zwischen Agentur und Onlinehändler testen.