Fotografien sind essenzielle Teile des Marketings.
Bilder sind nützlich:

• um den vorhandenen Inhalt zu erfassen
• um eine positive Einstellung beim Besucher oder Leser zu bewirken
• in der Beschaffenheit als Attraktion
• um den potentiellen Auftraggeber in eine positive Stimmung zu bringen
• um eine Bindung mit der Nutzung der Ware oder der Dienstleistung zu bilden.

In diesem Kontext haben fotografische Bilder eine andersartige Rolle als z.B. phantasievolle Fotos oder grafisch produzierte Werke. Diese Arten dienen sehr bei den grundsätzlichen Aspekten einer Kampagne in fast jeder Art und Weise. Somit ist es zugleich essenziell, dass man eine fachmännisch umsetzende Bildagentur oder eine auf diese Tätigkeiten ausgerichtete Fotoagentur in das Vorhaben der Kampagne einbezieht. Profis für Bilder werden das stets machen, sie würden unter gar keinen Umständen nicht fachmännisch gemachten Aufnahmen von kostenfreien Online-Anbietern in die Durchführung mit einbinden, da diese Anbieter erfahrungsgemäß eine Einschränkung der Nutzung der Fotos auf nicht gewerblich genutzte Umsetzungen vorsehen. Ein Bildarchiv, das Bilder für eine professionelle Anwendung anbietet, sichert zugleich die Urheberrechte zu. Für eine geringe Summe, aber nicht kostenfrei, erhält man lizenzfreie Fotografien von dem Bildarchiv und kann die Bilder ohne weiteres für viele Vorhaben nutzen. Manchmal braucht man hervorragend hergestellte Fotografien für die Projekte. Wenn möglich, geht man ausnahmslos zu einem Fachmann für Fotografie oder zu einer fachmännisch bearbeitenden Agentur für Fotos. Diese Bilder werden das Projekt bedeutend besser voran bringen als die eigenen Bilder, zugleich wenn diese noch so sehr mit Hingebung geschossen worden sind. Denn Leidenschaft garantiert keine Professionalität. Dies kann aber ein Werbeprofi bereitstellen, welcher mit einer fotografisch ausgelegten Agentur über einen längeren Zeitabschnitt zusammenarbeitet und welcher allerhand Vertrautheit bei der angemessenen Wahl von Fotoaufnahmen hat. Wenn man bezaubernde Fotomodelle zur Darstellung eines Produkts für Werbefotos sucht, dann ist man zugleich auf fachkundige Fotografen angewiesen, welche diese Mannequins glanzvoll ausstatten und brillant fotografieren können. Im privaten oder betrieblichen Rahmen ist da die Auswahl schwieriger und zugleich durch eigene Beziehungen nicht so belastbar.

Es bestehen noch viele weitere gute Gründe für eine Bildarchiv:
• Die Aufnahmen im Archiv können mehrfach eingesetzt werden.
• Der Interessent hat Zugang zu unzähligen ausgezeichneten Bilder.
• Der Interessent hat die fachkudige Darstellung durch den Fachmann.