Nicht immer ist es leicht, die richtige Werbeform zu finden. Zwar ist der Industriezweig der Werbebranche sehr groß und ebenso vielfältig, doch besteht genau in dieser Unübersichtlichkeit zum teil das Problem. Denn insbesondere unerfahrenere Unternehmer, welche nicht über die nötigen finanziellen Mittel verfügen, sich in allen anfallenden Werbebereichen professionelle Unterstützung zu holen, sind meist mit der Auswahl des richtigen Werbeträgers überfordert. Denn diese Wahl stellt keine leichte Entscheidung dar, immerhin entscheiden letztlich die Verbraucher, ob ihnen eine Werbung zusagt, oder nicht. Wenn diese im schlimmsten Fall aber gar nicht erst bis zu den Kunden durchdringen kann, hat man umsonst Zeit, Mühe und Geld investiert. Daher kann man nicht oft genug auf eine sorgfältige Planung und Auswahl hinweisen.

Letztere allerdings ist oft in einem nicht geringem Maß von den zur Verfügung stehenden finanziellen Mitteln abhängig. Denn während große Unternehmen umfassende und überregional angelegte Werbekampagnen durchführen können, welche eine bundesweite Fernsehwerbung in Verbindung mit Plakatwerbung oder auch Werbeartikeln beinhaltet, liegt dies meist nicht innerhalb der Möglichkeiten kleiner Geschäfte und Unternehmen. Allerdings können diese sich ähnlicher Methoden und Strategien bedienen. Denn Werbung kann auch in regionalen Radiosendern, im Kino und Anzeigenblättern oder Zeitschriften geschaltet werden. Zieht man zu diesen Methoden noch kleine Präsente wie bedruckte Werbegeschenke in Betracht, erhält man schnell eine günstige und dennoch umfassende Werbekampagne, welche in der Lage ist, die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu erregen, ein positives Image zu verbreiten und nachhaltig im Gedächtnis der Kunden präsent sein zu können.

Hinsichtlich der Werbeartikel Ideen sollte man sich an dem Geschmack der Kunden orientieren und Produkte auswählen, an denen auch ein tatsächliches Interesse besteht. Im günstigsten Fall kann es sich dabei um Geschenke handeln, welche thematisch mit der Art des Geschäftes in Verbindung stehen – so bietet es sich für ein Kosmetikunternehmen beispielsweise entsprechend an, Kosmetikzubehör wie Pinsel, Feilen, Schwämmchen, Applikatoren, Spiegel, sowie Kosmetiktäschchen oder auch gar kleinere Probepackungen neuer Produkte zu verschenken. Ist solch ein Zusammenhang allerdings nicht gegeben, kann die Wahl auch auf Gegenstände treffen, für welche fast jeder Mensch eine Verwendung hat, wie etwa Kugelschreiber, Tassen, Feuerzeuge, Taschenwärmer, LED-Leuchtstäbe, USB-Sticks, Eiskratzer, Einkaufswagenchips, Büromaterialien, kleine Taschen, Etuis oder auch Schlüsselanhänger mit Werbeanbringung.