Sieht man sich heutzutage in der modernen Werbewelt um, ist ein eindeutiger Trend zu verzeichnen. Da die Werbung im täglichen Leben mittlerweile allgegenwärtig ist und der Verbraucher mit ihr zu jeder Tageszeit konfrontiert wird, hat eine gewisse Gewöhnung daran statt gefunden. Dies bedeutet, dass im Normalfall vom durchschnittlichen Bürger kaum mehr auf die stets präsente Werbung geachtet wird. Postwurfsendungen werden ungeöffnet weggeworfen, Werbespots im Fernsehen werden durch Zappen überbrückt, und auf Plakate achtet man ohnehin nur noch, wenn es sich um besonders auffällige oder provokative Bilder handelt. Um dieser Entwicklung entgegen wirken zu können, wird häufig versucht, die Werbung noch greller, bunter und lauter zu gestalten. Gerade marktschreierische Versprechungen, die einem zu einem Kauf oder einer Bestellung fantastische, teure Geschenke verheißen, sind mittlerweile in fast jedem Bereich Gang und Gäbe, ebenso wie Rabattaktionen, Gutscheine oder auch aggressives Telefonmarketing.

Von der breiten Masse abheben können sich nur Firmen, denen genügend finanzielle Möglichkeiten zur Verfügung stehen, um sich auf schlichte, aber effektive Werbung zu verlassen. Allerdings gibt es auch für kleinere Unternehmen die Möglichkeit, Werbeartikel sinnvoll, anspruchsvoll und doch effektiv einzusetzen. Denn allzu aufdringliche Werbung, die im Endeffekt mehr verspricht als sie tatsächlich halten kann, schaden dem Geschäft mehr, als sie ihm Nutzen bringen können. Von daher ist es äußerst sinnvoll, sich dem Wunsch der Verbraucher anzupassen. Und gerade in den Zeiten der sterilen und anonymen Massenproduktionen, sehnen sich viele Verbraucher wieder nach persönlicher Kundenbetreuung und qualitativ hochwertigen sowie vertrauenswürdigen Produktion. Diese Vorteile gilt es, dezent aber wirkungsvoll zum Ausdruck zu bringen. Besonders ansprechend sind gerade für kleinere Unternehmen Werbegeschenke. Diese sollten allerdings nicht als Kaufanreiz dienen, sondern treuen Kunden oder möglichen Neukunden als zusätzlicher freundlicher Bonus angeboten werden. Dabei ist der Wert des Artikels gar nicht so wichtig, die Hauptsache ist eher die Nützlichkeit. Häufig gebrauchte Gegenstände, wie etwa Kugelschreiber, Tassen oder Schlüsselanhänger sind schnell sowie kostengünstig produziert und vermitteln, mit der entsprechenden Werbebotschaft versehen, kontinuierlich die Inhalte der Werbung. Einen weiteren positiven Aspekt stellt auch die intensivierte Kundenbindung dar, welche sich persönlicher darstellt und eine Vertrauensbasis schafft. Somit hilft diese unauffällige, aber nützliche Werbung beim Aufbau einer treuen und festen Stammkundschaft.